4月25日，2013年巴塞尔钟表展如期在瑞士的巴塞尔举行，历时8天之后落幕，Jacques J. Duchêne, 参展商委员会主席在展览结束后说道：“在参展商的努力和承诺下，在展览公司管理部门和政府当局的支持下, 现在收获了劳动的成果：这是一个全新的, 高质量的, 世界上独一无二的, 充满艺术气息的博览会。”组委会的一句话总结同样简短有力：在巴塞尔钟表展的历史上又立下了一个新的里程碑。

本届巴塞尔钟表展，最引人瞩目的话题之一便是其全新启用的新展馆。这个全球钟表珠宝行业的风向标，随着新场馆的使用，场馆里各品牌的布局如何？巴塞尔钟表展会有哪些新的变化？对未来瑞士及世界钟表行业带来怎样的影响？疑惑和猜想，让本届展会有别往常，更有吸引力。

新馆———引领顶级展会新潮流

全新的布展理念、全新的展台、全新的宣传思想，这是本届巴塞尔钟表展给人最为直观的印象。

由巴塞尔建筑师事务所Herzog&deMeuron设计的新场馆结合了复杂功能与美学概念于一体，这个项目总投资达到4.3亿瑞士法郎，是瑞士展览业有史以来最大的投资。总展览面积为141,000平方米，其中长220米、宽90米、高32米的新建大厅包括了会展广场两边的一楼和上部楼层的展览空间，展出面积为38,000平方米，可谓引领了顶级展会潮流。一号馆延伸至原来的会展广场，建筑物的前部由三层的展览楼所取代，第一层设有多功能的活动大厅，上部由一个两层的展馆连接起来，这个两层的新建筑跨越会展广场，而下面则是一个被称之为“城市休息室”的开放的大庭院空间。

这个庞大的场馆的建造，经过22个月的时间。为了方便参观者找到品牌的场馆，本届巴塞尔钟表展使用了多种科技手段拓展了参观指南途径。除了从2011年就开始使用的BASEL-WORLD APP，提供了有关展会的各种信息和展位分布图外，今年还首次隆重推出了品牌宝典，这本附有照片的图书详细描绘了各个品牌的情况，不仅有利于品牌的预热宣传，更是BASELWORLD拓展宣传思路的表现。

人数———参展者和媒体数量再创新高

来自100个国家和地区的专业买家和参观者达到了122,000人, 较2012年增幅达17%，媒体代表达到3,610人，较去年递增9%，创下了一个新的纪录。

对于参观人数和媒体代表人数的再创新高，各参展品牌都非常满意。Luc Perramond,，La Montre Hermès 的CEO称：“由Toyo Ito设计的新展台，完美地体现了品牌特点，本届巴塞尔钟表展我们迎来了来自世界各地的800名记者，买家的数量有所增加。”而香奈儿钟表国际董事Nicolas Beau则说：“我们展台访客流量巨大，媒体代表达到1200名。”

当然，中国媒体的力量再次在本届巴塞尔钟表展上得到体现。宇舶表中国区市场部经理透露，今年预约的中国媒体比去年陡增了30%，而欧米茄公关部经理说，每天要接待60～70个中国媒体代表，为了满足各个媒体的产品预览要求，不得不将每场预览的人数扩大了再扩大。

布局———品牌集团化组团亮相

与去年的六个馆相比，今年的展览融合为四个馆：一号馆汇聚了具有全球性意义和影响力的钟表和珠宝品牌，中国的飞亚达位于此馆的二层。二号馆展出了国际上积极活跃的钟表和珠宝品牌，中国品牌廊桥表位于此馆的一层，中国珠宝品牌TTF在二层。钻石、宝石及珍珠的参展商在三号馆亮相。机械及其供应商的展台位于四号馆底层，其一层和二层是国家展团的位置，来自亚洲的许多参展商都集中在这里，中国展团在二层。

全新的一号馆，品牌的分布发生了巨大的变化。进入一号馆大门，首先进入视线的是LVMH的豪雅、宝格丽、真力时和宇舶，这四个品牌占据了场馆内最显眼最靠前位置。宝格丽从原来的四号品牌独立馆向集团靠拢，进入一号馆，拿到了进门左手的首席；去年还居一号馆最后位置的豪雅，来了个180度的翻转，傲居右边的第一位，而且拿到了一号馆内单一品牌最大展馆面积。之后是全场唯一一个位置和布置没有变化的百达翡丽、萧邦，它们的对面则是劳力士集团的两大品牌———劳力士和帝舵。紧随其后的是庞大的SWATCH集团，如一个巨大的航母，占据了整个场馆接近三分之一的中心位置，以欧米茄为中心横线，宝玑、宝珀、格拉苏蒂、雅克德罗、浪琴、雷达、天梭、雪铁纳、美度、汉米尔顿、宝曼、CK等品牌呈H型依次分布。而SWATCH集团之后，则是百年灵、雷蒙威、GUCCI、CHANEL等品牌。

这样的排位耐人寻味，飞亚达销售公司总经理杜熙认为：这一次，LVMH展现了自己的实力，拿到了一号馆最靠前的位置，而且展馆的设计很新锐时尚，但中心和重心仍在后面的SWATCH集团。雷达全球总裁Matthias Breschan在接受成都商报记者专访时说：不难看出LVMH在制表领域的表现和实力正在成长，我们对竞争持积极的态度，这会有利于瑞士钟表业的发展。

而一位国内资深的钟表专家则有更为深刻的看法，一号馆历来是重头戏，经历了多年的一成不变之后，变化是必然的。在品牌以集团化参展这一显而易见的表象背后，其实存在着必然和趋势。一方面真实反映了瑞士制表行业当下的情况，另一方面是各品牌、集团在瑞士及全球制表行业重要性的大洗牌。家族品牌百达翡丽代表着全球制表业的顶级水平，SWATCH集团和劳力士集团凭市场号召力雄踞龙头，最值得关注的是，一贯以时尚为支柱的LVMH意欲在钟表行业强势发力的决心昭然若揭。

表款———新锐与传统两生花

制表业是一个宣扬传统但又必须创新的领域。今年的巴塞尔新表款的登场并没有让参观者失望，代表着传统与新锐的表款屡屡在每天的预览中激活大家疲惫的神经，让每一个参观者兴奋不已。

顶级腕表在依然坚守着品牌高级制表的传统，并在此基础上加以创新。尽管有“2013是百达翡丽小年”之说，但百达翡丽推出了五款全新的作品，其中包括有着优秀血统的主力男性表款Ref.5227。宝玑新款Classique chronométrie 7727腕表搭载574DR机芯，凭借出色的动能储存发条盒技术，以及高品轻质硅材质的运用，使得高频的7727腕表具有长达60小时的动力储备。而宝珀的卡罗素陀飞轮腕表，结合品牌两项标志性复杂工艺———陀飞轮和卡罗素的首创之举，铸就了制表工艺史上又一次卓越的技术突破。

腕表的装饰艺术同样在本次展会上推陈出新。雅克德罗今年可谓无处不惊艳，推出了多款机芯卓越并兼具艺术性的腕表，沿袭雀鸟主题，推出的时光之鸟腕表，将复杂功能与金雕、微绘等艺术融为一体。宝格丽也有惊人之作，Commedia dellArte腕表灵感源自意大利戏剧传统，每个表盘上均呈现出惟妙惟肖的戏剧人物，教堂音簧式三问报时功能激活时，五个喜剧人物在高端精致的16世纪意大利宫殿式装饰背景下重焕生机，极具趣味性。香奈儿全新“Mademoiselle Privé”珠宝腕表系列，集结全球最为优秀的珐琅技师、雕刻工匠和宝石镶嵌师倾力创作，彰显着品牌在顶级制表与顶级珠宝领域无与伦比的工艺传承与精湛技艺。

非凡的创意和技术创造出惊世之作，成就了本届展会在产品上的突破。豪雅推出的重磅新作———世界首款磁力驱动的1/100秒计时码表和双陀飞轮概念手表再次震撼了巴塞尔国际钟表珠宝展。表壳革命性地采用了用于航空和外科手术领域的铬钴合金，加入了2个磁性摆轮，代替了传统的游丝，创造出有史以来最快、最精准的陀飞轮。

宇舶MP-05“LaFerrari”代表也是一个无与伦比杰作：史无前例地开创了50天动力储存的历史纪录，腕表采用的637枚零件也由宇舶自行生产制作，悬挂式垂直陀飞轮，小时和分钟分别由黑色阳极氧化铝柱显示，数字覆白色夜光涂层。

而在新材质的研发方面，也有可圈可点的表现。欧米茄星座系列Sedna腕表采用全新研发的新型合金SednaTM金打造，豪雅则将尖端技术融入碳纤维，推出碳复合材料打造的豪雅的Carrera CMC，雷达依然在陶瓷上做文章，通过等离子处理改变了陶瓷的颜色，同时也保留了陶瓷所有的优点。尤其是DiaMaster钻霸系列RHW1限量版腕表，使用了高科技材质，并为高科技陶瓷腕表采用了一种不同寻常的机芯，整个腕表的重量只有68克。

链接

巴展新展台

1000个新展台今年揭幕齐齐亮相。品牌在新展台的设计和搭建上不吝投资，请名师设计，搜罗珍稀材料，运用高科技手段，以求体现品牌的精神，在品牌如林的展会上赢得独树一帜的个性展现。

最时尚的展台———Gucci

Gucci腕表展台利用各种全新科技手段，呈现时尚前沿的设计风格。整个展台空间跨越3个楼面，面积接近1,000平方米，充分利用了Gucci腕表首饰开拓性的数字技术。

展台仿照Gucci旗舰店的设计，采用了金色这一品牌标识性颜色的垂直面板，达到了惊艳的效果。

最自然的展台———爱马仕

展馆由建筑师伊东丰雄设计为可拆卸式的双层空间，长34米，宽19米，面积达1040平方米，是去年的两倍。展馆的钢架结构由624根梧桐木板覆盖，它们纵横交错形成网状结构。这层网状外墙内包裹着另一层集木质、金属、玻璃为一体的内部结构。在两层之间，则是一条由167株花草组成的绿色长廊。透过木质网口，绿色的植物鲜花向外铺散，给整个展会带来轻松亲切的自然氛围。

最闪烁的展台———施华洛世奇

由国际顶尖室内设计大师吉冈德仁设计，总面积达到2000平方米，是以前的7倍。吉冈德仁以非形象化的手法，诠释 Wings of Sparkle 概念。为实现闪烁瑰丽的效果，展台四周共用了 253,231 块反光镜面来构建一幅弧形幕墙，象征施华洛世奇独一无二的切割魅力，而反光镜面上更巧妙配置 22,856 枚相互连接的 60 毫米 LED 灯，打造出仿如水晶的物理结构。