家具展会亟待升级寻特色出路
家具展会伴随着家具企业的发展至今,对家具行业的发展起到了推波助澜的作用,但如今的家具展会出镜的频率越来越高,大大小小的展会之间的时间也频频“撞车”,但是每场展会都大同小异,家具展会开始受到了质疑。
在改革开放初期,国内的资讯相对闭塞,家具展会帮助中国企业打开了一扇通往国际的大门,为中国的家具企业提供了与世界沟通的机会,时至今日已经逐渐成为企业重要的营销工具。但是物极必反,现在的展会繁多,并且同质化现象严重,各类展会的增多甚至泛滥不仅稀释了各个展会的吸引力和新鲜感,参加展会的商家和观众也愈发减少,以往展会所能带来的营销作用也逐渐下降。
展会的繁多能够表明家具行业正在快速地发展,但现在展会的最大问题就是没有特色,不具有吸引力。“虽然各地都有家具展会,但是都大同小异,好像没有什么分别和特色了”,广东某家具生产企业负责人柯先生说,“对于一些营销重点的区域,展会我们会有选择地参加,此外就是全国最具盛名的几大展会,其他的一般不会去参加。”就此看来,现在的家具展会的吸引力还不够,展会的主办方应该想办法寻找特色,以创新吸引企业的驻足。
“我记得我们企业第一次参加家具展的时候,现场人山人海,拿钱等货的都在排队,现在的一些小展会,往年经常碰到的参展伙伴都不见了踪影”,柯先生说,很多企业愿意参展,也不再仅仅是单纯地卖产品,更多的是致力于展示品牌、推广理念。
我国家具业进行着不断的发展,组展的企业应该根据市场的变化、竞争环境、自身实力,在众多同质化的展会中建立差异化竞争优势,重新形成展会特色,创新和特色成为了现在展会的当务之急。如何打造有影响力的家具展会,如何使“大同展会”变成“大千展会”,是组展企业需要不断探索的一个重要的问题。
我国的家具展会从刚开始的累累收获发展到现在的仓促办展、同质化竞争局面,家具展会亟需升级,需要寻找特色,适应当下市场发展的需要。
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