国际展览巨头瞄上中国玩具产业

    外国玩具商明年可能会大量涌入中国。记者在4月8日开幕的广州国际玩具展上获悉，世界展览业巨头德国法兰克福展览公司与广东省玩具协会将于近期成立合资公司，从明年开始长期共同合作主办广州国际玩具及模型展览会和广州童车及婴童用品展览会，在把中国玩具产品推向更广阔世界市场的同时，也让更多国外品牌玩具分享中国大陆市场。
    中国玩具市场潜力巨大
    十八届三中全会“单独二胎”政策开放后，玩具产业立刻成为资本市场追逐热点，玩具上市公司股票持续上升，业界普遍认为中国玩具产业将因此迎来高速发展期，因而，从2015年开始广东玩具协会联手法兰克福展览公司长期合作举办广州国际玩具展十分耐人寻味。自上世纪80年代起，中国已成为世界最大的玩具生产和出口国，广东则是中国最大的玩具生产出口基地，2013年我国玩具出口247.32亿美元，约为世界玩具市场70%的份额，其中广东玩具出口159.9亿美元，占全国玩具出口金额64.6%。按世界著名调查公司尼森（Nielsen）的统计，如以市场销售总金额计算，中国是仅次于美国、日本后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一，日本的十二分之一。随着中国经济快速发展，人民生活水平迅速提高，中国玩具消费无庸置疑是一个潜力十分巨大的市场，这块巨大蛋糕引发外资企业垂涎也就十分自然。同时，得益于世界经济复苏，欧美国家特别是新兴经济体国家对玩具的需求呈现持续增长态势，法兰克福展览公司入主中国玩具展览业，也将为中国玩具拓展国内和国际市场提供更大的舞台。
    强强联手合作优势互补
    尽管此次合作会引来大量国外厂商竞争，但玩具界却十分看好此次合作，他们认为中国玩具市场引入更多竞争对手并不是坏事，因为，尽管中国是世界最大的玩具生产和出口国，但市场销售渠道却一直掌控在沃尔玛、玩具反斗城等跨国公司手里，中国虽然生产世界70%的玩具，但许多企业却是“为他人作嫁衣裳”，为跨国玩具公司代工生产，企业自创品牌往往囿于缺乏销售渠道，拓展世界市场举步维艰。因而，此次广东省玩具协会与法兰克福展览公司强强联合，携手合办广州国际玩具展，有望为中国玩具销往世界市场拓展新的渠道，这对中国玩具企业来说是一件大好事。这种收益远大于外商进入国内市场带来的竞争。
    有利更好与国际市场接轨
    广东省玩具协会常务副会长李卓明介绍说：广州国际玩具展览会经过26年培育发展，无论专业性或影响力在中国内地都首屈一指，被业界公认为国内玩具销售市场的晴雨表。展会面积虽然连续三年都已达47200平方米，但由于展馆面积局限，仍无法满足企业强烈的参展需求，三年来分别有超过百家企业的参展要求无法满足。如今中国玩具产业面临着从中国制造向中国创造转型升级发展的关键期，我们需要勇于整合各种优势资源，打破制约产业发展瓶颈。广州国际玩具展的优势在于拥有丰富的国内厂商和买家资源，与法兰克福展览公司联手的好处则在于：法兰克福展览公司是世界最大的展览业巨头，有丰富的经营管理经验和丰富的海外客户资源，借助其品牌号召力和资源可聚集大批国外买家到会，让国内玩具企业在家门口参展就能与国际市场接轨，而不必远道到德国纽伦堡、美国纽约、日本东京去参加玩具展拓展海外市场；外国公司进入中国市场虽然会带来一些竞争，但也会带来先进的技术和经营理念，这对促进中国玩具产业发展很有好处。中国之所以快速发展成为世界最大的玩具生产和出口国，就是由于改革开放后大量外资流入带动民企发展而形成。
外资企业已抢滩参展
    由于玩具关系孩子健康成长，每年玩具市场有什么需求和变化一直备受消费者和社会各界关注。记者在26届广州国际玩具展上看到：尽管展会面积达数万平方米，但展览会内处处人头攒动，中国著名玩具品牌悉数到场，“奥飞”、“骅威”、“高乐”、“星辉”、“群兴”、“怡高”、“木玩世家”、“龙昌”、“星月”、“乐美达”、“宝宝好”等等一个个特装展位争奇斗艳，韩国、泰国的玩具企业已抢先涉足，到会拓展中国市场，香港企业也组成展团参展。企业看来都非常关注产品质量，许多产品明确标明符合美国ASTM F963、欧盟EN71玩具安全标准、以及国内玩具3C认证等等标识。展览馆内新产品琳琅满目，遥控飞机、遥控车模、故事机以及由iPad与传统玩具联动的产品应有尽有。一些传统玩具也实行了升级，如奥飞动漫公司曾风靡全国的陀螺今年以新脸孔示人，工作人员告诉记者：今年奥飞推出的飓风战魂Ⅱ陀螺，比上一代产品更具战斗力，可玩性更高，一露面即引起了许多买家的关注。
    企业家对未来充满信心
    对于玩具产业未来发展，企业家们看来信心十足，广东中山市现代山禾玩具有限公司执行董事黄小冬在广东省玩具协会领导班子座谈会上说：虽然近年招工难、人民币兑美元持续升值对玩具生产企业造成很大经营压力，但通过改造设备，从OEM（代工生产）向OBM（自有品牌）转型升级增加产品附加值，企业能有效化解这些难题把生产做大做强。龙昌国际控股有限公司董事总经理梁钟铭对此深有同感，他说：只要积极创新，玩具行业是很有前途的产业。据海关统计，今年1-2月，我国商品出口同比下降4.3%，但玩具出口同比增长4.5%达93亿元人民币，也似乎从一个方面印证企业家们的说话。