据华润集团官方微信号昨天晚间报道，华润2016年预计全年实现营业额5007亿元，同比增长4%，利润总额480亿元，同比增长9.2%，总资产10980亿元，较年初增长10.4%。其中，2016年怡宝营业额录得双位数增长，华润形容“业绩行业领先”。

怡宝的突飞猛进，首先得益于我国瓶装水市场的稳定增长，而怡宝在去年的一系列体育营销和产品创新也是推动业绩的有利因素。

瓶装水市场稳步提升

公众健康意识的觉醒以及生活方式的改变都是瓶装水市场保持高速发展的驱动力。瓶装水尤其是天然矿泉水，它最直接的优势是本身就符合消费升级的趋势，其所具备的自然、健康的属性能得到消费者的认可。数据显示，2009到2014年间，每年瓶装水行业都保持10%以上的增长，而之后随着碳酸饮料市场份额进一步下滑，瓶装水市场依然会保持高增长率，这也是在2016年饮料行业市场转冷下，怡宝纯净水依然能取得高增长的原因之一。
 

中国瓶装水市场分析（2009-2014年）
 

怡宝的营销之道

　　由于去年同时拥有欧洲杯、奥运会等多项大型体育赛事，所以饮料行业不少企业都抓住体育营销来进行宣传，尽管没有赞助这两项赛事， 2016年怡宝在体育营销上还是玩出了自己的一套。

在欧洲杯期间，怡宝提前多日准备的一系列倒计时海报，围绕每天的体育赛事借势热点传播。在微博上，话题#怡宝球迷狂欢节#获得超过500万阅读。在微信端，怡宝同步投放了微信朋友圈广告，为球迷狂欢节造势，在两个平台同步发力，怡宝借势欧洲杯，成功达到在网络霸屏的效果。

另外，在过去一年，华润怡宝以“纯心出发，永不止步”的口号，赞助了37座城市的60场马拉松赛事，满足了全国近半数的马拉松赛事约有150万人次的“跑马”饮水需求。这些公益性质的活动为怡宝带来了知名度和口碑。

产品创新理念

这一年里，还不得不提怡宝在瓶盖上玩的创意。这一次怡宝将瓶盖玩法运用到了产品上，推出了八款创意瓶盖设计，创造性地把运动健身概念植入瓶盖，让饮料瓶变身颠颠球、跳跳球、能量胶储存盒等运动健身产品，诠释了怡宝“怡起健身”和绿色环保的理念。

通过创意瓶盖为空瓶赋予第二次生命，鼓励消费者对塑料瓶进行重复利用，这也充分展现华润怡宝的企业社会责任。

打破“套路”促销方式

去年七月，华润怡宝推出“一瓶一码”促销装活动，凡是购买印有“码力全开，‘金’喜连连”字样的魔力、火咖、午后奶茶等五款产品，消费者均可以通过扫描瓶盖内二维码抽取大奖，100%中奖的承诺告别套路。

在平台上，怡宝选择大众点评进行深入合作，不仅高效植入消费场景，更精准把握消费者吃喝玩乐需求；以大众点评券、微信红包、流量包等广受移动平台欢迎的奖品进行刺激，降低领取门槛，拿来即用，满足实用性，不仅有高达1000元大众点评现金券，更有高达888元的微信红包以及50M流量包，开盖扫码即可领奖，真正让利消费者，是消费者获得不一样的畅爽体验。