今年双11各个领域都收益颇丰，24小时销量超过往常一个月甚至更多，冰箱、洗衣机品类也是挣得盆满钵满。根据奥维咨询提供数据显示，洗衣机卖出10.2万台、冰箱成交7.4万台，海尔分别以34.4%和54.2%的占比名列两大排行榜第一名。

　　与线下实体门店形成鲜明对比的是，电商平台海尔、美的为代表的国产品牌完胜西门子等外资企业，国产品牌形成绝对优势。

　　2013年双11，冰箱成交额为2亿元，零售均价2627元，份额占比前三名分别是海尔、容声和西门子，海尔单个品牌就吞食了一大半市场，势头极为凶猛。容声瓜分了13.5%，西门子拿下8.8%份额，白电巨头美的则以7.8个百分点名列第四。其他品牌占比均在2个百分点左右。

　　颇受网民喜爱的冰箱产品包括：海尔206升三门冰箱，特惠价1699元，超10万人预定。容声天猫官网1399元180升两门冰箱，1599元202升三门冰箱，在同类产品中销量脱颖而出。

　  数据来源：奥维咨询

　　洗衣机品类24小时成交额1.7亿元，均价1647元，前三甲分别是海尔、三洋和小天鹅，外资品牌中西门子和TCL并列第四名，占比为6.1%，LG挤入第七名，占比为3.1%。三星、松下、日立等高端品牌不见踪影。

　　除了海尔2199元7公斤滚筒洗衣机，1天爆销5000台外，三洋洗衣机表现可圈可点。三洋历来是电商平台洗衣机品类劲旅，双11创下了3600万元成交额的好成绩，比上年合肥三洋全系三个品牌的整体销量翻了三番。三洋帝度6031WN 6kg超薄滚筒洗衣机，全网狂销8000台，一举成为双11天猫洗衣机热销单品王。11月7日，“三洋帝度•甜心巧克力全球首映礼”在北京隆重举行，由明星效应带动品牌知名度的措施取得了明显效果，线上线下实现互动融合。

　　数据来源：奥维咨询

　　与此同时，各时段销售额数据表明，冰箱产品前两个销售销售额占比达到了当天总额的30%，最后两小时成交额占比为全天11.7%。洗衣机产品呈现出量高额低的现象，可见客单价偏低，中低端产品为主，这将是未来电商平台冰箱产品需要直面的问题。