数据显示，羽毛球已成为国民最爱体育运动项目。

　　里约奥运会上，夺得铜牌心态乐观的傅园慧成了最大的“奥运网红”。随着国家战略调整、经济持续增长和民众健康意识觉醒，“举国体制、金牌战略”正悄然转向“健康消费、全民健身”。昨日，记者了解到，淘宝天猫联合CBNData(第一财经商业数据中心)推出了《体育线上消费地图大数据报告》，报告显示，近5年来中国体育用品消费始终呈上升趋势，仅2015年增速就超过27%。中国在奥运会上的强势项目不仅仅成为媒体关注热点，同时也成为线上消费热点。体育用品消费在近几年逆市增长，跑步机消费总额居运动类目榜首，羽毛球已经成为国民最爱的项目。

　　体育用品消费近几年来逆市增长

　　这份来自天猫、淘宝等电商平台销售数据的报告显示，近5年来，中国体育用品消费始终呈上升趋势，且在增长平缓期之后，2014年和2015年的增幅重新达到两位数。“这一方面与国民消费结构的成熟有关，另一方面也体现出消费者对体育运动和健康日趋重视。”天猫运动户外负责人王飞认为，整体零售环境低迷的背景下，近几年体育用品消费“逆市增长”也跟政策导向和消费者健康意识的提升有关。
　　2014年，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身上升为国家战略。《意见》提出，到２０２５年，中国体育产业总规模将超过５万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　跑步机消费总额居运动类目榜首

　　从线上购买运动器材和相关产品的数据看，目前门槛较低的跑步、游泳、瑜伽仍是全民健身的主流。随着运动场地设施不断完善，跑步运动普及度不断上升，如今已逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。在健美健身类目中，跑步消费占比从2011年的24.6%上升到47.9%。
　　可能受到空气质量和快节奏的生活方式影响，一二线城市消费者更偏爱室内运动，而三四线城市的市民更偏爱跑步和广场舞等户外运动。“全民皆跑”或许是因为跑步运动满足了都市人缓解压力的目的，而跑步机因为单价高，其消费总额居运动类目榜首。
　　另外由于跑步运动的便利性以及受众较广，2013年至今，跑步鞋始终是最大的运动品类，以天猫平台销售为例，每年都保持近100%的增速。

　　羽毛球为国民最爱篮球足球争第二

　　此次报告同时显示，体育赛事对全民运动仍具有教育和启蒙作用。以球类运动为例，国内球类运动的消费偏好与全球相比，羽毛球消费偏好突出，这明显是受到中国奥运强项和国家体育发展历史的影响。
　　从羽毛球、篮球、乒乓球、足球、网球、排球、高尔夫球等十大球类的消费偏好显示，羽毛球线上消费占比稳居球类运动第一，篮球和足球则共同争抢国民第二大爱，乒乓球已经排到了第四位。与此同时，一二线城市对高尔夫、网球等高端体育项目偏好度较高，在一线城市，人们对于高尔夫的热爱已媲美乒乓球。
　　不过，在运动关注热度上，足球、篮球的关注热度超过了羽毛球，来自UC平台的数据显示，2016年上半年运动关注度排行前五的分别是足球、自行车、篮球、游泳和乒乓球。值得注意的是，尽管每逢奥运会、世界杯，球迷就会以超大体量出现，来自淘宝天猫五年数据显示，健美健身运动越来越受欢迎，线上消费占比已从39.7%上升到52.5%，而球类消费占比则从35.7%下降到24.1%。

　　女性运动更积极　三线城市占比高

　　在运动这件事上，女性和男性实力相当，其中女性表现得略为积极。数据显示，在所有城市，女性购买运动用品的占比都略超过男性，其中三线城市女性占比最高，达到54%。
　　从地域上看，5年来运动行业的线上消费者城市线级分布呈现出下沉趋势。主要新增消费来自三四线城市，一二线城市的体育消费在经历早期的高增长后趋于平稳，整体占比有所下降。居住在三、四线城市19-28岁小鲜肉们已成为线上运动产品的主力消费人群。