今年以来，冰洗空和彩电消费日趋下降，小家电销量快速增长，业内人士分析，随着品质消费时代的来临，以“小、轻、奢、 高端”为主的小家电将更受青睐。随着居住环境的改善，养生类、智能化小家电需求旺盛，预计小家电市场有望保持5%—8%的增速发展，远高于行业整体发展水平。

　　小家电迎来量价齐升局面

　　2016年已经过半，但家电行业未见明显起色，不过，从细分化市场来看，小家电呈现出逆势增长的趋势，其中，尤以厨电小家电最为凸显。

　　据最近的市场研究分析，2016年前1—4月，厨房电器、小家电产品表现抢眼。吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

　　小家电以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点，深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗。

　　根据中怡康数据显示，2016年前1—7月，家电板块61家上市公司中有39家进行了预告，占比64%。其中31家公司预计上半年业绩将实现增长，占预告公司总数的80%，17家公司预计净利润同比增长超过20%，占预告公司总数的44%，家电板块整体的业绩表现较好。

　　其中，大多数小家电企业表现持续良好，这已得到了相关企业的印证。如老板电器预计，上半年净利润为36790.76—42922.56万 元，增长20%—40%；华帝股份预计，上半年净利润约为14458.09—16682.41万元，增长30%—50%；苏泊尔也预计，上半年净利润约为 39508.14—51360.58万元，增长0%—30%。

　　而且，从去年我国厨房小家电人均销量来看，普遍偏低为0.14台，人均销售额为6.2美元，明显低于发达国家。对此，权威机构认为，厨房小 家电市场空间巨大，预计仍有一倍以上的增长空间。Euromonitor预测，未来我国厨房小家电零售量将保持5%的增长，考虑到消费升级以及均价的提 升，预计厨房小家电市场有望保持8%的增速。由此不难看出，对于厨电厂商来说，盈利能力将得到持续的提升。

　　线上购买成主流

　　小家电线上销售强势增长，成为渠道中的亮点。

　　奥维云网数据显示，与去年同期相比，今年1—6月，多数家电产品线上销售依然保持了两位数的增幅。其中，电饭锅的线上销量、销售额增幅分别 达到了63%和64%。针对这种现象，市场营销界人士指出，随着“80后”“90后”新一代消费群体崛起并逐渐成为市场主力军，全新的消费习惯在时下逐渐 火热的线上渠道到得以凸显。

　　就以空净产品为例，线上呈现出直线增长的趋势。2014年，空气净化器线上零售占比约为53%。2015年，在空气净化器市场平稳增长的同 时，线上销售更是风光无限。数据显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%；零售额超过42亿元人民币，市场占比达到 57%。

　　业界专家表示说，事实上不止空净产品，其他小家电也是一样。今年，随着移动支付极速发展，消费者无论是通过上网浏览，或是在实体店扫码，都可以通过手机了解产品及促销信息，一键下单，更方便快捷。可以预计，小家电线上销售持续强劲。

　　线上渠道的拉动及消费升级的倒逼，令小家电厂商盈利持续提升。据最新统计数据显示，家用电器类相关的23家电上市公司中，9家公司净利润同比增长超过20%，9家公司中小家电企业占多数，且增长的主要原因均为主营业务持续增长。

　　高端小家电满足品质消费需求

　　据了解，拥有较高技术、个性和时尚外观的高端小家电在2015年便销量火爆，其中，空气净化器、取暖机、加湿器、剃须刀、面包机、电压力锅、全能型微波炉和吸尘器等都拥有不错的人气。

　　在时下智能化、技术化大潮的推动之下，很多小家电产品已经由之前的满足功能性消费的产品，走向高端智能化之路，加之价格战已失去了原有动力，以主打高品质、精致产品为口号的价值战逐渐占上风。

　　所谓的功能性产品，是指那些刚需小家电，几乎成为标配的产品，譬如，豆浆机、电饭煲、微波炉等。而所谓的品质消费，则是指一方面已经实现普及的产品从功能或品质上实现产品升级；另一方面，非必须家电品类开始普及，满足消费者追求更高生活品质的需求。

　　日前，消费领域数据服务商星图数据公布《2016年H1家电行业电商大数据报告》，对2016年上半年大家电、生活电器、厨房电器在1号 店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊等主流B2C平台的销售数据进行分析。数据显示，智能化的空气净化器和净水设备单品份额同比上涨，说 明此类智能家用电器的普及速度加快；吸尘器的销售情况也值得关注，从单品销售排行情况来看，扫地机器人的占比逐年增加；料理/榨汁机销售额占比最高，达 26.6%，在网络促销期间涨幅明显。

　　对此，星图数据分析，随着消费者对高品质生活的追求，旨在提高生活品质的小家电产品已有超过生活必须产品的趋势。以料理/榨汁机为 例，200元以下的产品占比仅为12.0%，1000元以上的占比达52.2%，其中，1000元以上的原汁机、破壁机等份额同比提高，品类高端化趋势显 著。

　　报告显示，电饭煲单品的份额也在逐年提高，尤其是智能化单品如手机App操控、云菜谱分享等智能单品。