日前，彩电厂商陆续公布了上半年财报，其中“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。今年以来，彩电业价格战日益激烈，让价格低至“冰点”，对赢利能力形成了巨大的挑战。然而，就在业界还在为彩电价格战感到担忧时，液晶面板却又迎来新一轮涨价，这让终端厂商更加雪上加霜。

　　如何突破困境，找到营业收入提升的突破口?彩电业大佬纷纷指出，只有脱离价格战泥潭，布局附加值更高的彩电技术和产品，才是取得突破的最好途径。

　　毛利率提升，但营业收入集体下滑

　　截至8月12日，我国大部分主流彩电厂商纷纷公布了上半年业绩报告，几家欢喜几家忧。

　　其中，TCL多媒体1~6月实现营业额142.3亿港元，同比下降7.6%，毛利较去年同期略微下降1.3%，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%;四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，营业收入同比增长9.78%，净利润大幅增长约342%，但是具体到彩电业务，营业收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87个百分点;海信电器净利润7.41亿元，同比增长18.53%，具体到彩电业务，电视毛利率为18.03%，比上年增加1.79个百分点，营业收入比上年减少7.66%;此外，连续亏损的康佳也发布预告称，上半年归属于上市公司股东的净利润达500万元~2000万元，而去年同期亏损近3亿元，同比实现扭亏为盈。

　　从以上财报数据可以看出，尽管公司整体状况看起来还不错，但是其彩电业务却表现得不尽如人意，尤其是彩电营业收入集体呈现下滑趋势。实际上，这与上半年彩电均价大幅下滑有密切关系。据中怡康统计，2016年上半年中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%;零售额719亿元，同比下降10.5%;彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%，成为近些年彩电价格的最低点。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东对《中国电子报》记者分析说，由于上半年面板价格大幅下降，以及互联网厂商的低价策略导致彩电均价下滑，这也是彩电厂商营业额下降的主要原因。在这几家彩电厂商中，海信的赢利水平一直不错，但是上半年海信的营收周转与去年同期相比却是下降的，说明整体市场情况不好对其影响还是存在的。

　　他认为，今年最有可能的情况就是彩电营业额持续下降，而利润则是上升的，这种状况在下半年将持续。

　　面板价格再度急涨，终端厂商面临挑战

　　彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大，就在彩电业还在为营业收入降低感到担忧时，上游面板行业又传来了新一轮涨价的消息。IHS数据显示，8月电视面板价格再度急涨，每个电视面板尺寸的平均涨幅高达8至10美元，换算最高涨幅约为15%，其中32英寸面板涨至70美元。

　　IHS显示器研究总经理谢勤益表示，三星显示器SD将关闭一条7代面板生产线，导致40英寸至43英寸面板非常缺货，而且我国台湾群创及友达产能已经满载，明年仍无法供应足够的数量给三星。此外，SD的55英寸4K面板，因为改采用薄玻璃，加上采用多重驱动与彩色滤光片等新制程，造成良品率偏低的问题至今没有很好地解决。由于全球整体面板产能供应持续减少，2017年上半年面板供应也将呈现吃紧的状态。

　　液晶面板价格上涨，整机企业硬件成本将增加，利润空间会再度被挤压，承受不住涨价压力的终端厂商将调整价格。从这个角度来看，尽管难以恢复到去年同期的水平，但是2016年下半年彩电价格将有望回升，这在一定程度上会改变彩电厂商营业收入下降的局面。

　　然而，在群智咨询副总经理李亚琴看来，液晶面板价格上涨将带给终端厂商更大的影响。她告诉《中国电子报》记者，首先，因为此次面板涨价幅度比此前旺季涨幅更大，造成整机厂的利润被严重稀释。其次，二线整机厂生存空间被进一步压缩。很多二线整机和代工厂因为严重缺货，无法满足客户订单需求。第三，一些涨幅过大的产品和细分市场，其需求也将转移或下降。

　　摒弃价格战，厂商探索赢利途径

　　今年彩电价格不断探底，让厂商面临很大的压力。在8月9日工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛上，与会专家和厂商纷纷提出，过度竞争让彩电价格不断走低，企业赚钱变得更加困难，应摒弃部分互联网品牌低劣的价格竞争手段，加强“品质+品牌”的策略，这才是对行业好的发展方式。

　　创维集团中国区域营销总部电子商务部总监程万军坦言今年压力的确很大，但随着下半年液晶面板价格的上涨，以及技术的持续升级，彩电将重新定价，再加上消费者对于彩电品质要求不断提高，厂商利润会有所提升的。

　　我们注意到，尽管上半年彩电营业收入有所下降，但是毛利率却是有所提升的，其原因之一是高端产品占比大幅提升，使厂商利润率上涨，而这种高端化策略也将延续到下半年，成为厂商获利的突破口。

　　据记者了解，2016年上半年，海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，有力的支撑了销售结构的改善。同时，海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额;TCL电视通过产品结构优化的方式，将4K电视销量占比提升至集团的33.9%，6月份中国市场曲面电视占有率提升至30.8%。此外，创维7月份彩电销售报告也指出，智能电视4K的销售量比去年同期增加56%，毛利率及平均销售价格在所有电视机产品中最高。

　　彭显东表示，随着4K超高清电视、曲面电视，以及技术含量较高的OLED电视、量子点电视市场持续升温，今年下半年彩电厂商毛利率有望进一步提升。