转型升级之路 是康庄道还是独木桥？
2014-05-08 来源：中轻网 郭永新
对于产业界来说，近年来最耳熟能详的词语莫过于“结构调整”与“转型升级”这八个字了。与全国企业一样，造纸企业也在加紧“结构调整”与“转型升级”，自2004年以来，十年间造纸及纸制品行业固定资产投资高达12936亿元，年均增长22.54%。巨额资金支持下，自制浆产量增加了，高档纸比重提高了，产量与质量世界一流了，但行业运行情况并不令人满意，造纸产量徘徊不前接近零增长，纸浆行业连续两年巨额亏损。与投资时的美好愿望相比，纸业的发展现实很“骨感”、很无奈。
特别是有的已转型升级到世界一流装备、生产世界一流高档产品、按“林纸一体化”国际先进模式发展的企业，现实与理想的差距更大。面对偏差，让人心生疑惑，转型升级之路，究竟是康庄道还是独木桥，是馅饼还是陷阱？
其实不光是纸业转型升级有这种叫好不叫座的现象，其他行业也有类似情况。以钢铁行业为例，宝钢、鞍钢这类能生产用于汽车、冰箱、空调上用的高档轧钢板的“高端、大气、上档次”企业亏损，但生产螺纹钢、盘条这种低端产品的企业却总能盈利。钢铁行业的人士抱怨说，总说要转型升级，我们已经升级到最高端了但还是亏损，再往哪升级啊？
管理学上有两句话，一句叫做“做正确的事”，另一句叫做“正确地做事”。前者说的是做事的战略方向上要对，后者说的是做事的战术方法上要对，如果战略方向上错了，即是采用最先进的技术也难以达到理想目的地。对造纸业来说，重要的是弄清产业发展规律是什么，然后顺势而为，而不是一味地去拼高档。
那么纸业近年来的发展规律是什么？虽然一篇短文不能将全部规律都说全面，但可以做点初步探讨。
以文化用纸为例，自上世纪九十年代中期以来，国外发展最快的纸种依次是铜版纸、低定量涂布纸、超级压光纸，所用原料从全木浆到含机械浆再到用废纸和矿物质填料，这个过程是一个产品印刷质量略微下降但成本极大下降的过程，性价比越来越好，所以市场越来越好；反观中国的产品，发展最快的纸种依次是双胶纸、低定量涂布纸、铜版纸，所用原料从草浆到机械浆再到全木浆，这个过程是一个产品印刷质量较大提升、但成本提高幅度更大的过程，性价比越来越低，所以市场低迷不振。
所以，转型升级的战略方向应是提高性价比，而不是简单地追求高档。高档的产品市场是需要，但更需要的是产品能在保持高档的同时大幅降低成本。这个规律也适用于其他纸种，如在包装纸领域中，玖龙纸业、世纪阳光纸业能保持旺盛的发展势头，和企业开发出了低定量高强度纸张是密不可分的。
产业规律是可以发现和利用的，企业要发展，一定要对行业有深刻的洞察力。否则人云亦云，难免出错。盘点纸业转型升级之路，发展林纸一体化的项目，有搞好的，也有没搞好的；发展纤维原料的项目，有搞好的，也有没搞好的；发展高档纸种的项目，同样有搞好的也有没搞好的。不用举例，“你懂的”。
转型升级，有康庄道也有独木桥，有馅饼也有陷阱，关键在于能否把握正确的战略方向，方向上的差之毫厘，就会导致结果上的谬以千里。在行业发展出现拐点之际，希望纸界人士都能静心思考一下，企业如何做正确的事和正确地做事，进而在结构调整与转型升级的道路上稳健前行。
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