体育运动因其独有的拼搏精神和荣誉感而受到公众特别是年轻群体的普遍关注，热门体育赛事更是拥有众多观众。

   玩具品牌商与热门体育赛事合作，推出授权新品或成为赛事赞助商，可以借助公众对赛事的关注，获得较高的媒体曝光度，从而提升品牌的影响力和知名度。

   1、与热门体育项目授权合作推新品

   热门体育项目往往拥有广泛的受众群体，玩具厂商与热门体育项目主办方进行授权合作，推出相关玩具产品，受到消费者的认可和欢迎。

   Monster Jam是风靡美国的体育娱乐节目品牌，通过对卡车进行一系列改装，配以巨大的车轮和夸张的悬挂，最后辅以超炫的车身彩绘，造就了Monster Jam的独特风格，该体育事项在福克斯体育频道拥有百万观众，在世界其他地区也受到普遍关注。

图片来源：网络

   Spin Master公司自2018年起，与主办方Feld Entertainment签订授权合作协议，持续开发Monster Jam相关玩具。

   Spin Master怪兽大脚车（Monster Jam）2021年新品，以1:15大尺寸展现大脚车的外观，包装还可转换为坡道，孩子们可以利用遥控器操控车辆进行各种特技表演。

Monster Jam, Official Grave Digger Remote Control Truck 1:15 Scale, 2.4GHz
图片来源：Spin Master官网

   受到Monster Jam等热门IP的推动，2021年一季度，Spin Master在男孩玩具类别实现了12%的增长。

   乐高集团也在今年推出了两款Monster Jam授权合作产品，真实复刻赛场中的大脚车炫酷外观，拥有巨轮越野车和常规越野车两种拼搭形态，还具有回力功能，增添了玩具的可玩性和趣味性。

乐高 Monster Jam Max-D车
图片来源：乐高官网

   2、成为体育赛事特许玩具品类生产商

   有的玩具品牌商选择成为体育赛事的特许玩具品类生产商，借助体育赛事进行品牌推广宣传，并利用特许商品在参赛各个国家和地区的销售，达到提升品牌形象、促进品牌推广的目的。

   美泰与国际奥委会和2020年东京奥运会组委会合作，开发了授权玩具产品。此次开发的产品系列，涵盖了旗下芭比娃娃、风火轮、UNO三个玩具品牌，反映了五个新添加到东京奥运会的比赛项目——棒球/垒球、攀岩、空手道、滑板和冲浪，合作各方希望通过新产品能激励新一代的运动员和世界各地的运动迷。此举也将进一步提升美泰三个玩具品牌的知名度和影响力。

图片来源：美泰官网

   亚洲青年运动会（简称：亚青会）与亚运会一样，都是亚奥理事会举办的区域性综合体育赛事，每四年举办一次，2021年第三届亚青会将于11月20日在汕头举办，邦宝益智成功入选汕头亚青会益智玩具类特许生产企业。

   邦宝益智推出包括亚青会会徽、吉祥物、比赛项目在内的多款拼插积木特许商品，产品形式包括积木像素画、公仔钥匙扣及竞技项目情景拼搭等，模拟竞技运动，培养和弘扬体育精神。

图片来源：邦宝益智官方旗舰店

   3、为体育赛事提供赞助

   玩具厂商结合自身产品，为相关体育赛事提供赞助，成为其赞助商，一方面可以借助赛事影响力，让自身品牌得到推广，另一方面，还可与体育赛事主办方联合组织开展各种活动，从而提升品牌影响力。

   滑板运动将作为新增项目在今年夏天的2020东京奥运会上首次亮相，Spin Master公司抓住此契机，旗下手指滑板品牌Tech Deck与美国滑板运动的国家管理机构USA Skateboarding合作，成为后者的官方赞助商。Tech Deck推出的产品是缩小版的滑板，滑板爱好者可以用它来掌握技巧和用手指进行操控玩耍。

图片来源：Spin Master官网

   Spin Master除了将限量推出三款USA Skateboarding主题的手指滑板产品外，还组织线上手指滑板比赛，在东京奥运会期间，Tech Deck还将随美国国家滑板队在日本城市进行落地宣传。

   编者按：

   随着新零售、新消费的不断发展，各行各业间的跨界、破圈越来越频繁。对于玩具行业来说，为拓展Z世代年轻群体，以及吸引更多年轻父母的关注，与相关行业，如体育、时尚等，进行跨界联合，开展业务合作，一方面吸引了年轻群体中体育爱好者们的关注，另一方面，也有助于提升品牌形象，展现品牌实力，促进品牌推广。