莆田县志》有载：莆木工、土工、金工、石工皆有……拾遗千年，此地依旧满雕柴，工美之乡花正妍。

有着“黄金鸟巢”之称的北高黄金珠宝文化馆 陈良锦 摄

今年，莆田拟投资50亿元建设中国国际黄金珠宝产业园；工艺美术产业园提升项目规划编制工作目前进展顺利，香文化创意产业园、莆田木雕大师工作室、莆田木雕展示馆等板块设计方案呼之欲出；聚力写好香文化全产业链文章，仙游县首批推出奇楠沉香及香料实验种植基地688亩，香文化产业研究院完成筹建方案；黄金珠宝教育学院及莆田工艺美术职业技术学校规划筹建工作有序推进……眼下，莆田正持续发力，做强做大工艺美术产业链。

矩阵成型木成林。当前，莆田工艺美术产业围绕“打造千亿产业集群，建设东方工艺美术产业之都”的总体目标再起宏图，数据显示，2021年，莆田全市工艺美术产业规上企业产值超530亿元，占全省工艺美术产业比重30%。“十四五”末，莆田工艺美术产业产值有望突破1000亿元。

莆作重器 续写新故事

仙游县东方古典家具厂房里木工在粗打磨家具配件。林爱玲 摄

莆田现有工艺美术区域品牌13个，是全国荣获工艺美术区域品牌最多的城市之一。近年来，随着荣膺“世界中式古典家具之都”“中国木雕之城”“中国银饰之都”“中华佛教礼仪用品之都”等称号，莆田工艺美术国际国内影响力逐步提升。龙头企业不断亮相北京APEC峰会、厦门金砖会议等国际重要会议，如三福古典家具作为冬奥会“国礼”，四君子家具荣膺迪拜世博会中国馆指定供应商等。

行业领军人物不断演绎“莆田工艺甲天下”的辉煌。郑春辉荣膺“大国工匠”“全国中青年德艺双馨文艺工作者”称号，其大型木雕作品《清明上河图》成功创造“世界上最长的木雕”吉尼斯世界纪录；获得第二届“轻工大国工匠”殊荣的林建军，精心创作透雕艺术作品《事事如意》，让莆田工艺在世界舞台上翩翩起舞……

林建军木雕作品 （资料图片）

随着莆田工艺在更大舞台上成为人们关注热点，随之而来的是大师工艺的品牌效应。今年“6·18”电商促销季，林建军的文莱沉香木雕作品《暗香疏影》成为国内某知名直购平台春拍栏目的开屏推介。6月初，其7件木雕作品作为数字藏品在NFT（非同质化代币）交易平台发售，一周创下百万元销售额，开创莆田工艺美术产业拥抱数字藏品的先河。

“在此之前，我在木雕这行守了20多年。”林建军说，“我相信，在新时代文化产业的内容生产属性的语境下，工美行业所蕴含的丰富资源和巨大创造力将得到进一步释放。”

拥抱创新 国潮正当时

凭借莆田区域品牌和资源集聚的叠加优势，以及《关于促进工艺美术产业转型升级九条措施》政策加持，莆田工艺美术产业正借助数字化东风进入市场转型的快车道。

“沉香材质要么比较黑，要么比较花，通过错金的方式将金属埋进去，沉香质朴的材质与夺目的贵金属材质相融合后，碰撞出线条张力美兼具贵气的错金沉香工艺品。”国潮品牌创始人黄旺旺出身于莆田木雕世家，师从舅舅李凤荣、李风强，是李氏木雕艺术第五代传承人。

随着雕工日益醇厚，黄旺旺为雕刻艺术的研究与实践赋予更多创新，2019年，他创立国潮集团，旗下包含司木堂、云水山房、任永兴、且听香吟、丁卯等沉香品牌，涵盖沉香雕刻、高端收藏、香品制作、香氛文化、珠宝设计等领域。

表演艺术家李玉刚助阵国潮香馆直播带货活动。（资料图片）

今年初，黄旺旺组建百人电商团队全力布局线上交易。5月22日，其开设的国潮香馆抖音号在抖音“万物皆可盘·中国好沉香”直播活动中创下136.1万元的销售额，UV价值达到3922.34元，一举创下抖音平台沉香类目的销售纪录。

凭借丰富的行业经验和敏锐的商业洞察力，他提炼出“国潮”的发展定位：用互联网思维传播传统文化，用国际视野创作新中式产品。拍摄传统文化宣传片、策划文化综艺节目、以“福”文化为核心孵化八闽好物国潮IP、设计迭代包装扶持非遗……从一人一刀一木的创作间走来的黄旺旺，成为全新一代的多面艺人。

以工艺精品冠誉全国的莆仙工美产业，经过几年沉淀，在直播领域全面开花。仙游抖音电商直播基地成为全国十大抖音产业带直播之一，截至2021年12月30日，该基地共入驻商家2183家，日均发货量超8万件，日均销售额突破650万元。今年前5个月，累计网络零售额12.56亿元，同比增长27.3%。

十年树木 瞄准香经济

眼下，莆田将香材香料种植融入乡村振兴的重点内容，规划利用林地、种植园区、城镇村等可利用资源，种植沉香树及香料种植基地10万亩，其中，仙游县种植6万亩、涵江区种植3万亩，荔城、城厢、秀屿共种植1万亩。

种植香材，补齐香产业全产业链短板，布局全产业链，莆田蓄势已久：中国工艺美术学会香文化艺术专业委员会落户莆田，设立香文化产业学院，筹建香文化产业研究院，开展香科学研究和人才培养；建设香文化产业园区，配套吃住行游购娱、以“香”为主题的大型综合体；建设香文化产业创新中心，打造全国最大的香文化主题综合体，规划建设“福香网”，打造全国首家香产业垂直互联网平台；筹办香文化产业大会，推广“中国香料交易中心”“中国香文化艺术中心”“中国香品制作中心”的城市新名片。

政府搭台，腾出用地拿出政策，让更多香企业有发展底气。如今，荔城区黄石镇的工艺美术城里汇集汇安沉香、圆香制品、定慧沉香、藏云堂等企业100多家，产值约20亿元。仙游从事香产业企业500多家，从业人员1.2万人，年产值约60亿元。

不仅产业发展势头猛，企业制香技术也很香。2021年10月，仙游香魁牌枫髓香产品入选2020迪拜世博会中国国家馆纪念品商店，是国内唯一入选的香行业品牌。今年5月，仙游传统香制作技艺（枫髓香制作技艺）入选福建省第七批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

需求带动市场，催旺产业。“从初代的粗加工到工艺品、手串，再到如今生活用香普及，产品颗粒度越来越细，也正说明传统的工艺美术产业正走向民间，走进人们的生活。”正着手研制养生、美肤等“香”关用品的黄旺旺，在案头点燃一根线香，一缕幽香扑鼻而来，他说，莆田香产业的燃点已来。

科学布局 迈向新阶段

俯下身子种香材，抬起头来看发展。莆田工艺美术产业大树涵盖六大细分行业，即工艺家具、金银珠宝、雕刻类、油画、香业和家居装饰。产业升级永远在路上，对于莆田，工艺美术产业未来的路怎么走，规划蓝图已清晰明了。

围绕“打造千亿产业集群，建设东方工艺美术产业之都”的总体目标及“工艺产品生活化、生活用品艺术化”产业发展策略，实施“高端+大众”“内拓+外延”“品牌+批量”“软实力+硬支撑”发展战略。

北高黄金珠宝产业园 陈良锦 摄

今年初，莆田成立莆田市工艺美术产业发展暨招商工作专项领导小组，制定形成《莆田市工艺美术产业发展及招商行动计划》，为工艺美术产业施肥。在全市“一盘棋”概念引领下，眼下，各县区发挥产业优势紧扣垂类市场布局，打磨一县区一品特色。

仙游县主攻发展既有古典韵味又有创新的工艺家具及沉香生产种植；荔城区主攻黄金珠宝首饰、香产业、木雕；城厢区主攻家居装饰业、油画；涵江区主攻新中式家具；秀屿区主攻银饰、新木种软装家具、宝玉石加工。

仙游县红木生态园内种植有花梨木、酸枝木、檀香、沉香等树种。郑志忠 摄

以项目为抓手，推进钟潭工艺小镇、香文化产业园、北高黄金珠宝产业园、名贵香植物种植加工全产业链等15个项目，计划总投资达220亿元。

透过项目看，莆田工艺美术产业勤练“延链、强链、补链”本手，正迈向技法精益、定位精准、行业精细的新发展阶段。