中国乐器协会“闯关突围”论坛综述
2020-05-25 来源：中国乐器协会
同心共进、克难攻坚
——后疫情时期乐器行业“闯关突围”论坛综述
编者按：2020年，新冠疫情突袭全球产业链，引发世界经济秩序新变局。面对疫情严峻考验，党中央坚强领导、精准施策，全民抗疫，复工达产，经济社会发展大局稳定。后疫情时期，如何化解疫情产业结构性影响，推动乐器产业拥抱数字新经济，快速捕捉“宅经济”消费商机，中国乐器协会策划“抗击疫情，闯关突围”在线论坛。论坛主题：同心共进、克难攻坚，论坛议程涵盖：协会领导主旨发言，专家学者、国际同行、业界精英剖析国际形势、产业格局，协会旗下分支机构专文分享疫情突围真经，行业精英云端对话，推进产业链合作协同，论坛同时汇编国家疫情阶段性普惠政策，各项举措旨在加速重启我国乐器经济发展步伐。
一、领导研判——服务企业闯关突围、重振发展活力
面对前所未有的严峻挑战，中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成首先做“后疫情时期乐器企业如何闯关突围”主旨发言。疫情当前，订单断点、货运堵点和琴行销售晚点困扰制造企业和琴行经营者。王世成理事长认为，行业同仁对形势认识应保持理性、冷静，强化逆势调整升级，加紧历练软实力。透视当前产业格局，我们的信心来自党的坚强领导；来自精准的政策分享；来自企业的主动作为；来自复产复市的渠道疏通；来自报复性的消费反弹。后疫情时期，产业链各要素要联手协作、恢复市场活力，快速捕捉窗口期消费商机，积极对接电子商务企业，推进线下乐器“三进”工程，协会将加大全球乐器新品首发和乐器行业“品牌年”发动力度，引导消费，服务企业闯关突围。
二、专家寄语——音乐传递人文力量，艺术教育前景光明
“为减缓新冠疫情传播，两个月前美国政府要求非必需开放的机构停业，促成线下商家迅速转战电商平台和在线教育。”美国国际音乐制品协会总裁兼首席执行官拉蒙德隔空传递慰问视频，他表示，随着疫情趋于平稳，美国加州地区部分琴行陆续恢复营业，传递经济向好发展信息。“透过疫情，意大利民众在家庭阳台音乐会中传递出暖心人文力量，我们坚信，音乐制品行业在后疫情时期前景更加光明。”
“世界上没有任何一门艺术，能够像音乐如此直达人类心灵深处。越是人类面对灾难的时候，就越能凸显音乐带给人类巨大的精神力量。” 中央音乐学院副院长、音乐教育联盟顾问周海宏教授表示，2020年，新冠疫情使得国内地面教育遭受巨大冲击，但音乐艺术大发展的时代刚刚起步，行业同仁需共同努力拼搏。近期，有国际媒体指出，中国先于世界其他地区重启经济。实践表明，中国经受住疫情带来的“压力测试”，正在重振发展活力。
三、云端对话——加强产业链合作，提升市场适应能力
为强化产业链各要素协同，提升产品市场适应力，本届论坛特别邀请得理乐器（珠海）有限公司总经理顾冰峰、烟台博斯纳钢琴制造有限公司总裁孙强、扬州金韵乐器御工坊有限公司总经理熊立群展开云端对话，论坛由中国乐器协会常务副理事长曾泽民全程主持。他表示，通过近期乐器企业问卷调查，骨干企业克服资金、原料和上下游协同困难，80%-90%的乐器企业已复工复产，在国家政策扶持和行业同仁勠力同心下，相信企业会克服困难，稳步前行。
顾冰峰代表电鸣分会发言，疫情隔离期间，得理、吟飞、艾茉森、蔚科、艾立卡等多家公司多措并举,不裁员并支付全额工资，维稳人心。面对疫情封锁，得理乐器采用网络视频会议手段，进行跨国线上沟通，助力2020新品研发工作顺利进行。面对外销产品质检，企业在产品检验车间加装高清网络摄像头，有效解决海外采购商产品质检问题。通过龙头企业带动，电鸣乐器产业上下游协同复工复产，着力打通产业链、供应链的堵点，实现良性互动。
博斯纳钢琴孙强表示，疫情当前，生活必须品成为消费者首要考虑问题，社会家庭因疫情产生的就业和家庭生活问题，音乐制品的消费或将有所抑制，乐器市场复苏与消费信息提振需要相应缓冲期。金韵乐器熊立群表示，为突破产品流通渠道的影响因素，扬州琴筝产业集群，入住天猫旗舰店的会员企业占比达到80%。鉴于网络的辐射性和传播影响力，有力地帮扶民族企业品牌宣传地域的拓展，以及老少边穷地区的产品覆盖。
四、业界观点——后疫情时期，如何布局企业未来发展
后疫情时期，在党中央复工达产政策号召下，国内乐器骨干企业积极作为，依托移动互联智能办公调度内部生产与海外订单业务，在线直播音乐课堂，跨境电子商务、直播带货、在线服务咨询协同作战，主动实施战“疫”突围。透视后疫情时期乐器产业应对举措，呈现如下特质：
调整优化产品结构，整合生产供给配套。此次疫情发生，为企业合作伙伴的甄别提供了时机。珠江钢琴集团党委书记、董事长李建宁表示，疫情发生以来，为尽可能降低疫情所带来的影响，珠江钢琴以担当的态度，并没有因疫情影响而压缩公司采购，与上游供应商交流互动，共同进退，确保上游供应商平稳渡过本次疫情。为提升企业品牌价值和市场适应性，4月27日，“恺撒堡PR2.0专用弦槌”面世，打破高端定位钢琴弦槌国外企业生产格局。在遭受疫情冲击的当下，创新技术更给予企业和经销商注入强心剂。
捕捉疫情“宅经济”，探索乐器新零售。中国乐器协会琴行分会会长黄茂强表示，即使在疫情期间，仍旧有企业逆风飞扬，继续发展。充分证明，只有嫁接了音乐上端资源和终端市场需求的琴行，在当地成为音乐人需要的平台之后，才可能在市场上生存。阿里巴巴天猫乐器运营专家黄忠表示，疫情当前，网红直播和线上导购员线上引流，在线上旗舰店完成消费，再到线下门店实现产品售后和教育增值服务，最终实现线上线下立体综合的乐器消费闭环。这种模式之下，企业会获得更低的用户流量成本，品牌的集中度也会越来越高，但也意味着未来的市场将会出现不同程度的洗牌现象。
洗牌后的艺术教育如何定位重组？后疫情时代，新冠疫情腰斩线下地面教育，社会音乐教育市场加速产业迭代。据中国乐器协会市场调研，若不及时复课，有18家培训机构表示只能支撑1个月，基层社会音乐培训机构短促的生命周期，再次印证社会音乐培训产业尚未找到合理盈利模式。中国乐器协会音乐教育启蒙研究会会长陈向丽表示，后疫情时期，乐器销售与培训产业的粘合度会进一步增强，旨在提升培训机构的资金造血机能。希望越来越多的线下培训机构加快线上培训品牌的创立与推广，未来的生源拓展或将从地面转向线上。
五、项目推进——跨界联合行动，助力市场升温
透视新冠疫情产业生存业态，乐器电商与在线教育异军突起，创新消费业态成为逆势黑马。中国乐器协会常务副理事长曾泽民表示，为恢复乐器市场流通，提振乐器消费经济，中国乐器协会号召会员企业齐心协力，有效推进复工复产、提振市场重点项目。内容涵盖：1、有效推进供应商、产品商和经销商联合行动计划；2、大力推广企业电子商务和网络培训项目；3、认真落实乐器“进校园、进社区、进家庭”解决方案；4、强势启动“6.21国际乐器演奏日”大众音乐活动，共同打造国际化、大众化、公益性的百姓乐器演奏大舞台，把“6.21国际乐器演奏日活动”办成普惠全民的音乐节、乐器节，共建“美丽中国、美好生活”，提振消费信心，助力市场恢复消费温度。
结束语：当前国际疫情肆虐，未来市场不确定性增强，习近平总书记多次强调：不要被问题和困难吓倒。越是在困难的时候，越要用全面、辩证、长远的眼光看待我国发展，越要增强信心、坚定信心。回顾一路走来的奋斗历程，有风有雨是常态，风雨无阻是心态，风雨兼程是状态。全体乐器人必当历霜弥坚，为“音乐成为生活的刚需、乐器成为家庭的标配”宏图而奋斗拼搏，我国乐器行业和社会音乐文化教育产业必将会拥有光明的未来。
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