美国五十州乐器市场异同性分析
2011年,加利福尼亚州音乐制品销售额为7.64亿美元,弗蒙特州仅640万美元;犹他州音乐制品人均消费额为29.13美元,较全国平均水平高出42%。2011年,北达科他州音乐制品消费增长7.6%,为全国的两倍;另一方面,尽管其他48州市场销售份额增长,亚利桑那州的消费水平却没有变化。
五十州音乐制品人均消费产生差异最主要的原因是经济、人口和地缘因素。换句话说,人口众多、经济富有的州,在乐器方面的人均消费要比人口稀少、经济欠佳的地方较高。作为人口最多的州,加州人均乐器消费全美最高;另外,全美最富有的十个县中有六个集中在马里兰州,因此该州居民的人均消费也高于欠发达的密西西比州。作为商务经营环境最佳的犹他州,人均乐器消费也高高在上。
从人口平均年龄看,全美平均年龄为37.1岁,而犹他州人口平均年龄仅28.8岁,其12-29岁之间的年轻人比例大,因此人均乐器消费比例也较高,而缅因州的人口结构老龄化程度最高,平均年龄为42.2岁,拉低了其人均乐器消费;从人口增速看,北卡罗莱娜州,2011年人口增长2%,音乐制品消费同时增加5%。相反,伊利诺伊州的人口略降0.58%,该州乐器销售增幅仅为2.4%。
尽管人口增长,经济发展和人口结构成为五十州乐器销售表现不同的主要因素,但还有一些其他不易量化的因素,也在一定程度上发挥着影响作用。德克萨斯州的乐器销售额较高,得益于该州校园音乐活动项目丰富。在纽约州,尽管人口数量也并未增长,人口结构拉后腿,但由于世界知名的四大音乐学院坐落于该州,加上高质量录音棚,活跃的音乐演出市场,乐器销售也相对强劲。加利福尼亚州也是同理,洛杉矶的娱乐产业为乐器市场销售增添了动力。
作为全美人均乐器销售额最低的州,弗蒙特州主要由于地理位置和税制差异所致。该州居民大多分布在康涅狄克河谷两岸,离免税的新罕布什尔州几英里之遥。由于税制方面的差别,弗蒙特州人更倾向于赴新罕布什尔州购物来规避7%的消费税。
简单地说,缺少移民,家庭组建数量少,生育率低共同构成人口增幅下降的态势,是几个方面多元的结果。人口增长率最低的州也是人口数量最为老化的州。佛罗里达州堪称退休者天堂,平均年龄也低于缅因州或弗蒙特州。相反,人口数量快速增长的犹他州,人口最为年轻,因此市场也较为成熟。要想预测未来5年市场经营方略,平均年龄和人口增长率是两大主要因素。(常杰 编译自美国《音乐贸易》2012第8期)
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