日本化妆品在中国市场的销售受到韩国化妆品影响，销量锐减。以往喜欢日系化妆品的中国消费者开始将目光投向韩系化妆品。韩国化妆品在日本化妆品因为外交关系恶化而遭受中国消费者排斥的时候卯足了劲宣传，并成功获得中国消费者的喜爱。梦妆、兰芝等品牌在华销量大增。
　　
　　近年来，中国消费者对韩国品牌化妆品的关注度提高，韩国化妆品在华销量不断增加。以往中国消费者对日本化妆品兴趣很大，因为相较于欧美化妆品，日系化妆品更适合亚洲人的肤质，而且质量好、安全系数高。但是自从去年中日钓鱼岛争端爆发以后，日系化妆品销量锐减。而韩国化妆品企业则趁此机会出招抢占市场：请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等。强势的宣传推广活动很快呈现出效果，韩国化妆品成为中国女性消费者心目中新的宠儿。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，它还有价格平民、性价比高的优势，这点尤其受到消费能力不高的年轻消费群体欢迎。
　　
　　中国消费者对韩国化妆品的需求在提升，这与韩国化妆品品牌聘请当红明星担任品牌代言人有很大关系。韩国爱茉莉太平洋旗下的兰芝品牌去年在华的销售额增长近30%，该品牌聘请的品牌代言人是人气女星宋慧乔，业内人士分析，聘请宋慧乔代言的决策对品牌在华销量大增功不可没。
　　
　　中国化妆品行业的发展潜力不仅仅在亚洲，即使在在全球化妆品市场都名列前茅。韩国化妆品企业看准了中国化妆品市场的发展潜力，不断增加在中国广告媒体的广告投放量。广告战略确实奏效了，尤其是在日本化妆品遭受到打击之时，韩国化妆品想获取中国消费者的芳心就更加容易了。