1954年世界杯决赛，西德队的对手是在小组赛中领先他们五个球的匈牙利队，比赛开始，匈牙利以2比0领先，西德队似乎大势已去；但西德队拥有匈牙利队不具备的一项优势：阿迪达斯防滑球鞋，这是首款带有可替换鞋钉的球鞋。穿着长钉球鞋的西德队更能适应当时的雨天环境，他们打入三球实现反超，夺得1954年世界杯冠军。

    从那时起，阿迪达斯与世界杯就一直密不可分。但现在耐克要挑战阿迪达斯的霸主地位。

    今年的世界杯上，耐克赞助的球队数量第一次排在首位。32支球队中，耐克和阿迪达斯赞助的球队数量分别为10支和九支。Peter Rohlmann Marketing的数据显示，为了争取和世界杯参赛球队达成赞助合约，服装公司花费了近4亿美元，较上一届世界杯增加了40%。耐克与法国队和英格兰队签署的赞助合同金额最高，分别为一年4,300万欧元（合5,900万美元）和3,000万欧元。阿迪达斯金额最高的赞助协议是与德国队达成的，年赞助费2,600万欧元。

    Euromonitor International服装和鞋类研究主管Magdalena Kondej指出，阿迪达斯仍然是世界杯的官方赞助商，提供官方比赛用球，足球相关销售额为28亿美元，耐克的足球相关销售额为20亿美元。但耐克赞助了一直很受欢迎的本次世界杯主办国球队巴西队。Kondej说，巴西人很注重形象，这次耐克赞助的巴西队队服已经流行开来；这是最具标志性的队服之一，预计世界杯将大大提振其销售额。预感到市场格局要变化了么？