德国:世界杯推动啤酒消费
在巴西世界杯的推动下,今年上半年德国啤酒销量大幅攀升,达到480万千升。
其中在举办世界杯的6月份,德国啤酒的销量达到了97万千升,比去年同期增加了14%。随着7月份德国夺冠,今年下半年德国啤酒销量有望延续先前的增长态势。
作为欧洲最大的啤酒生产国,德国人均啤酒销消费低于邻国捷克和奥地利,远远超过世界许多其他国家。但据路透社报道,越来越多的年轻人转向烈酒和软饮料,在德国统一之后的25年中,德国啤酒的消费量下降了30%以上。
根据德国啤酒商协会(DBB)的数据,德国最近一次啤酒销量出现增长是在8年前,即2006年德国主办世界杯的时候。
在德国市场占据相当份额的百威英博集团(AB InBev)今年销量显著上升,其季报显示,税前扣除收益上升9.5%,高于专家预测。
然而,其他国家的啤酒销量并未像德国那样受到世界杯的积极影响,多只是在比赛期间销量出现增长。英国非即饮渠道在世界杯期间的啤酒销量并未出现增长,甚至没有达到2010年南非世界杯时的销量水平。
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