去年以来，高端白酒行业进入寒冬，市场销量一度低迷。截至8月底，16家白酒上市公司公布了其2014年中报。数据显示，上半年酒企净利润集体下滑，仅白酒概念股顺鑫农业净利润增长69.63%，而水井坊净利润亏损达1.22亿元。

    为扭转颓势，高端白酒纷纷打出降价促销牌。距中秋仅有一周时间，国窖1573调低出厂价、52度五粮液团购价下调；黄鹤楼“买立减”升级、白云边“买二送一”……记者走访市场发现，各大白酒厂家已开始“行动”，武汉市场上白酒促销战已经拉开序幕。

    上市酒企年中报集体报忧

    自中央“八项规定”实施后，白酒行业调整已经进入第三个年头，然而行业的颓势仍未得到改观。

    中报数据显示，包括白酒概念股顺鑫农业在内的16家上市酒企中，15家净利润增速下降，其中水井坊、酒鬼酒、皇台酒业出现亏损。水井坊今年上半年营收1.42亿元，同比下降65.51%，净利润亏损1.22亿元，成为亏损额最高的白酒上市企业。“上半年武汉地区销售下降70%，最近推出400多元的中档酒，希望能挽回部分市场。”水井坊武汉办事处一相关负责人告诉记者，和多数酒企一样，下滑是受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种因素影响。

    此外，茅台营收同比增长1.37%，净利润72.30亿元，同比下滑0.25%，系列酒营收下滑23.08%。不过，今年春节以来，茅台的主打产品53度飞天茅台因价格下调，保持着良好的销售态势。有业内人士预测，茅台等一线酒企以及古井贡酒等区域龙头酒企，有望率先走出困境。

    高端白酒纷纷降价迎中秋

    上半年市场销售低迷，酒企、商超纷纷把中秋节视为全年重要一战。

    近日，记者走访市场发现，多家烟酒行内53度飞天茅台已从一个星期前的每瓶999元，下调至960元左右。而徐东一超市酒水专柜的销售人员告诉记者，53度飞天茅台的价格仍是1380元，很少有消费者购买。

    今年中秋早于往年，五粮液、泸州老窖已在前两月分别宣布调整相关产品终端价。52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶。52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过50%。

    高端白酒砍价抢中秋，市场上短期并未带来明显的量变。不过，受此影响，价格在一两百元左右的中端白酒也大打价格战，降价促销等活动随处可见。

    记者走访中百、武商、沃尔玛等商超，看到几十款中端白酒堆放在一起，纷纷降价促销，价格区间从每瓶30多元到每瓶二三百元不等。许多中端白酒采用两瓶一组或整箱一起的方式进行销售，实行降价和“买立减”、“买二送一”的促销活动。“中秋前两天，我们将拿出畅销产品做五折活动。”杏花村汾酒湖北市场总代理李斌表示。