Mattel(美泰)、Hasbro(孩之宝)和 Lego (乐高)三大厂商占据全美玩具市场 40%的份额。细分市场拥有巨大潜力，小玩家得到很多私募基金的青睐，活跃在玩具产业的私募投资公司有 Propel Equity Partners、Winona Capital、the Friend Group 和 Topspin Partners 等。

　　雨果网从外媒“Justmens”4月9日的报道中了解到，虽然全球玩具销售额，因为中国，印度和其他发展中国家的中产阶级消费者需求量迅速增加而呈上升趋势，但福雷斯特研究公司却表示，美国市场的销售额预计从2014的226亿美元小幅增至2018年的239美元。据悉，美国玩具制造商将寻求扩大市场，并将重点放在具有环保意识的消费者群体。

　　虽然Mattel(美泰)、Hasbro(孩之宝)和Lego(乐高积木)等全球玩具公司占领全美玩具市场40%的份额，但是对那些销售教育类或环保型玩具的小型玩具公司来说，仍存在巨大的市场潜力。这些公司正在招商引资，吸引那些看好他们未来前景的私募投资公司。

　　自 2012年起，美国康州格林威治的私募投资公司Propel Equity Partners就着手打造自己的玩具帝国，以 Alex Brands 的名义收购了至少 10家公司，这些公司主要有两类，一类是老牌玩具，另一类是“绿色”品牌。投资这个新兴领域的其他私募投资公司有Winona Capital、 the Friend Group 和 Topspin Partners。

　　Propel’s Alex Brands的产品系列代表了一种趋势，既满足父母们对孩童时期玩具的怀念，同时又具有环保意识。这种趋势有利于新的玩具公司削弱像Mattel(美泰)、Hasbro(孩之宝)玩具制造商的主流势力。

　　最近Alex Brands在美国新泽西州的费尔菲尔德新设一个总部，并在伍德布里奇新开了一家分销中心。像这些小型玩具公司的目标就是发展壮大，希望能实现约 2亿美元的销售额，从而被大公司收购或者自己独立上市。

　　为了响应消费者对教育类玩具日益增长的需求，亚马逊最近专门针对中小型企业销售的玩具和游戏产品成立一个玩具类销售部门。在这里，数学和科技类玩具备受推崇，还有很多私人品牌入驻，比如Milton Industries 和 Melissa & Doug。Melissa & Doug 将大部分股权出售给私募投资集团 Berkshire Partners

　　另外一家创新玩具公司Green Toys Green Toys 利用回收的牛奶包装盒制作各种各样的玩具。Green Toys 拒绝了入驻沃尔玛的邀请，联合创始人 Robert von Goeben 表示，这是因为品牌的主要目标消费者并不是沃尔玛的常客。2014年，Green Toys 获得了私募投资公司 The Friend Group 的投资，当年的销售额增长 30%。Green Toys 的销售渠道包括线上、玩具专卖店、家具店 Pottery Barn 和有机商品超市 Whole Foods Market。