伴随着夏日来临，啤酒也进入消费旺季，细心的市民会发现，在精品超市内进口啤酒的品种开始增多，很多进口啤酒甚至叫不上名字来。销售人员告诉记者，虽然就目前来看，啤酒销量仍然以国产啤酒为主，但购买进口啤酒的人数较往年相比增加了不少。在价格方面，进口啤酒的价格整体高于国产啤酒，而在外包装上，个性化的元素让进口啤酒占了上风，让年轻消费者成为购买进口啤酒的主要群体。

    近些年来，进口啤酒以爆发式的增长速度开始抢占国内啤酒市场。据中国酒业协会啤酒分会发布报告称，2014年啤酒产销量首次出现负增长，打破了中国啤酒行业连续24年的增长势头。与此形成鲜明对比的是，进口啤酒的增速却出现爆发式的增长。据了解，进口啤酒连续三年几乎呈现出爆发式的增长，2014年增幅85.59%，三年累计增长了426.81%。

    业内人士表示，进口大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增，市场需求呈现出非线性增长趋势。同时，进口啤酒的单品价值相对较高，更适用于新型的互联网销售渠道。此外，进口啤酒的走热，也反映出国内啤酒市场同质化严重的现状，品牌认知度低也是其市场占有率较低的主要原因。