2015年上半年，由于中东呼吸综合征的影响，韩国旅游业一片萧条。这种情况一直持续到今年8月，如今，中东呼吸综合征的负面影响已经逐渐消失，中国赴韩旅游的热情随之逐渐高涨，韩国预计，随着十一黄金周的来临，访韩的中国游客，将达到年内的高潮。

大量中国游客赴韩，目的是什么呢他们并不是来看韩国欧巴的，更多的则是来疯狂的购买韩国的化妆品，当然，这与韩国欧巴也是有一定关系的。韩剧的火爆，让不少韩国明星在中国人气爆棚，而韩国美妆正式借助了这一点，利用韩国明星造势，使得韩国美妆在中国市场的竞争力逐渐加强。韩国方面分析称，目前最吸引中国游客的项目主要是化妆品类和赌场。

现在，首尔市内的百货商店和免税店里，中国游客也越来越多。根据韩国乐天玛特的统计，本月初至17日，韩国首尔站乐天玛特分店的中国游客人数已经同比増长58.1%。该店的营业额在6月同比下降43.7%，7月同比下降61.3%。但是进入九月之后，首尔站分店的营业额却有大幅超过往年的趋势。作为韩国最大的火车站和地铁站，首尔站分店是中国游客到访最多，最有代表性的乐天玛特分店。从这里中国游客数量的变化就可以推测出全韩国的情况。目前该店内的外国游客同比增长15%，其中大多数都是中国游客。

韩国本国美妆市场，为即将到来的十一黄金周积极做准备。已经进驻中国市场的韩国美妆品牌也不闲着。爱茉莉太平洋，这家在韩国本土市场占有率超过40%的化妆品集团早在20年前就已经进入了中国市场。2015年上半年，该集团销售额超过2.857万亿韩元，同比增长23.3%，营业利润则为5643亿韩元，同比增长46.1%。在其2014年总销售额中，约17.6%的销售来自于海外市场(包含中国在内)，其中中国为其整体海外市场贡献了超过56%的销售，对其发展增速可谓举足轻重。

过去四十年保持复合年均增长率13%的爱茉莉太平洋集团，预计未来五年的复合年均增长率将达到15%。集团方面透露，对于未来的全球化战略主要将分为三步走——推出差别化品牌、发展全新销售渠道以及继续扩张全球业务。具体而言，到2020年其全球业务的目标是将海外销售贡献提升至总业务的50%以上，并成为亚洲第一的美妆企业。

其董事长兼CEO徐庆培日前在接受华西都市报记者采访时表示，通过本土化的管理运作来了解中国市场，并发展成为中国消费者喜欢的企业，或是韩系化妆品及护肤品赢取中国市场的“制胜法宝”。同时也透露，希望在成都开设更多的品牌店。

不过，韩国美妆在中国一片火爆，势必将影响到中国本土美妆品牌，以及欧美的美妆品牌在中国的占有率，而为了改变这一格局，提高自己的影响力以及产品信誉成为当务之急。因此，韩国美妆在中国市场的占有率增加，虽然一方面给本土美妆品牌以压力，另一方面却又促进了其发展。