随着新时代的到来，文具市场的竞争越来越激烈，传统产品在诸多新挑战下也逐步凸显自身不足。大环境下，眼球效应尤其重要，无论是海内外文具贸易中，供应商之间的竞争尤其大，如何在众多文具品牌中如何脱颖，给传统办公文具进行大胆变革和创新，克服文具设计上的短板，结合企业发展形势和市场竞争状况，如何注入新鲜感，争取“上头条”呢？

　　产品功能升级创新

　　想要在同质化的产品市场中脱颖而出，就需要文具制造商不断的挖掘更好的文具产品。尽管当前市场有着层出不穷的产品设计，但是无差别化的文具创意也只能流行一阵子。时尚文具流行的快也消失的快，只有真正能给予消费者带来方便的文具才能长久的发展。例如修正带的出现，修正带比修正液使用更方便，无需等待液态风干就能快速使用等特点使得其逐渐成为修正文具市场的主流。由此可见，产品的升级和创新才是文具品牌赖以生存发展的实力证明。

　　新兴营销应运而生

　　给文具品牌制造加点新鲜感，要求企业需要确立更加客户导向的营销意识，围绕用户价值的实现来组织研产销的流程，并增加组织的柔性和开放性，使得在条件允许的情况下，在价值链的任何一个环节，都可以将消费者纳入其中。现在很多企业开通了企业微信、微博等互动方式就是为了更好听取消费者的使用感受，相比起过去闭门造车的传统方式，这无疑是一种新的尝试，对于消费者来说，也是“新鲜感”十足。

　　只有提高企业品牌营销意识，才能全面提升企业的整体实力。产品的创新升级，新兴的营销思路其实都和市场有着密切的联系，只有随着市场的变化而变化，才能不断的获取并把握新的发展机遇。