笔者从绍兴黄酒集团获悉，1月份酒类销售同比增长15%，实发箱酒同比增长150余万箱，绍兴黄酒销售新年呈现产销两旺势头。

    在当前消费不振、成本上升、酒业竞争加剧等诸多困难与压力下，绍兴黄酒销量的大幅上升堪称奇迹。“这与黄酒集团持续精耕市场，优化产品结构，加大品牌建设，积极创新求变分不开。”相关负责人表示。

    面对消费不振的不利形势，黄酒集团积极调整策略，做足贴近消费者的文章。他们专注大众消费市场，主推三年陈、五年陈、八年陈、十年陈等“腰部产品”。产品开发坚持两条腿走路：让传统的更经典，让现代的更时尚。推广时尚型黄酒，升级传统型黄酒。据了解，这次增长的150余万箱酒中，70%为3年～10年的“腰部产品”，其中清醇系列黄酒占50%左右。

    近年来，绍兴黄酒集团十分注重销售渠道下沉，积极推进“百县增亿”活动，加大县级市场推广力度，深耕市场挖潜增效。同时，开拓电商渠道，线上线下齐头并进，2015年古越龙山天猫旗舰店“双十一”销量破百万，今年1月，黄酒集团电商渠道销量同比增长93%。

    资源整合，借力借势，创新求变，是“互联网+”时代传统企业转型升级的秘诀所在。2015年7月，南北两大老字号“女儿红”与“同仁堂”合作，进军健康养生酒市场，“同仁老酒”新品发布会于10月27日在南京举行，首日品酒会现场签约500万元。2015年4月，由古越龙山公司和安徽思巴达酒业有限公司等三方共同出资成立浙江思恋酒业有限公司，运营小Q汽泡果酒，主攻年轻人市场；授权成立绍兴古越太雕酒销售有限公司，运营古越太雕酒；成立酒管家电子商务有限公司，整合公司电商业务，推出私人定制，做大做强线上市场。

    去年，古越龙山绍兴黄酒登上白宫国宴，“古越龙山金五年”成为第二届世界互联网大会指定用酒，绍兴酒香飘乌镇。“古越龙山”连续13次蝉联亚洲品牌500强、连续12次蝉联中国最具价值品牌500强，连续7次蝉联中国酒类品牌200强，位居黄酒行业榜首。

    绍兴黄酒集团负责人表示，浙江省政府出台《关于推进黄酒业传承发展的指导意见》，对于黄酒产业而言更是一大利好。今年，该集团将借力电视连续剧《女儿红》推广黄酒文化，抓住打造“黄酒小镇”契机，创新营销机制和体制，积极拥抱互联网和大数据时代。