国内知名酒企剑南春曾举办大型时尚诗乐舞《大唐华章》，迈出了文化国际战略的第一步。正当剑南春的各部门感叹“很难再有什么文化营销活动能够超越《大唐华章》”时，董事长乔天明忽然忆起一件往事，并立刻激发了的创意灵感：一位曾为国会议员的美国人沃尔夫十分喜欢喝剑南春，乔天明曾经委托他将剑南春赠送给了当时任美国总统的克林顿。

    由此，一个令人拍案叫绝的活动营销经典案例由此诞生。拉开了白酒行业茅五剑格局的新篇章，剑南春的年销量由10亿提升至2015年65亿，增加了5.5倍，迎来了高速发展通道。

    2003年11月9日13时50分，一架深灰色波音727小型改装型客机缓缓降落在成都双流国际机场，在几个身材魁梧的美国保镖护卫下，一位神秘贵客步出机舱，获准进入停机坪的记者们虽然相隔甚远，但也从那全球闻名、极具标志性的白色卷发立刻知道了他的身份：美国前总统克林顿。

    在机场会客厅与四川省省长张中伟短暂会见后，克林顿一行便在前来迎接的剑南春董事长乔天明的陪同下，驱车前往此行目的地——四川著名酒乡绵竹，并面带微笑进入了与剑南春约定的角色——剑南春拓展全球市场战略的揭幕大使。

    这是剑南春为拓展全球市场特别策划的一次活动，也是中国企业“国际明星秀”中规格级别最高的一次。剑南春为什么要来这样一“秀”?作为一个企业，答案只能是：生存与发展。

    由于啤酒、果酒、洋白酒三面夹攻，行业外资本的纷纷入侵，中国白酒的产销量在达到1996年的辉煌顶峰后便开始逐年下滑。到了21世纪初，白酒又迎来了一个发展的“黄金十年”，兵无常势，水无常态，在2013年初，白酒又进入了行业的调整期，许多酒企纷纷把目光转向了国际市场。

    白酒的特殊性在于它承载了太多的历史文化内涵，所以才会有“喝酒就是喝文化”之说。中国白酒之所以始终难于进入西方消费市场，只能限于海外华人范围。最根本的原因不在于口味和成分检测标准，而是文化。西方产品在中国市场的 成功 正是由于借助政治经济的强势将西方文化先行输入中国。中国企业则恰恰相反，由于中国发展的相对落后，中国文化始终未能引起西方世界的足够重视和深入了解，对中国文化的陌生直接导致西方消费者对中国白酒的漠视。