6月23日国务院印发《全民健身计划（2016-2020）》。计划指出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元。到2020年群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，并提出，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
从该计划中，体现了对于体育消费拉动经济的重视。
体育总局表示，目前中国体育产业增加值在GDP当中占0.48%，世界上体育产业最发达的国家美国占2%，美国的体育产业占他GDP的2%，已经是美国排前十位的十大产业之一，所以中国体育产业的发展潜力非常巨大。
全民健身上升到国家战略高度，既有政策层面重磅助推，也迎来诸多市场主体用真金白银砸下了对体育未来的认同。
苏宁将收购国际米兰俱乐部70%的股权；阿里12亿入股恒大足球俱乐部；乐视80亿购买中超版权；万达集团10.5亿欧元并购盈方体育传媒集团100%的股权。
王健林近期也透露了万达集团接下来的并购计划，“今年之内，万达至少还会并购三家体育类企业。今年完成这些并购，万达在体育产业方面就是世界第一了。另外，我要求并购的体育公司，它们的运动项目都能在中国落地，同时这些公司要掌握这项运动在世界的产权或者营销权。”

▲万达集团董事长王健林
前乒乓球奥运冠军邓亚萍正式辞去人民日报社副秘书长职务。下一步她将与俞洪敏等一起，尝试打造国内第一家体育产业创新创业平台。
而在欧洲杯揭幕战赛场上，海信醒目的绿色广告牌“海信电视，中国第一”引起了关注，这也是56年来第一个中国品牌广告出现在了欧洲杯赛场。海信的广告也将在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，曝光量惊人。
根据不完全统计，在A股公司中，已有30多家A股上市公司染指体育产业。体育创业队伍也在不断壮大,目前体育创业企业大多处于初创阶段，天使轮及A轮融资阶段企业数量占总数的80%以上，进入B轮以上的数量偏少。
政策先行，资本跟进，相比之下，需求的脚步能不能跟上？
据资料统计，现阶段我国体育产业中，份额最大的是服饰鞋帽类，约1000亿-2000亿元，体彩近2000亿元，剩下的体育服务类企业规模仅仅超过了百亿元。
据公开数据显示，近年来，马拉松、室内运动、冰雪项目、骑行等户外运动，受到人们的追捧。中国跑者人均消费为3601元，用于购买跑步装备拉动了体育用品消费，尤其是服装类。

而在成熟的体育市场中，对比体育用品，体育服务业的占比更有优势。
专家称，健身休闲、场馆运营及赛事运营在内的体育服务产业中长期发展空间巨大，是决定未来体育大消费崛起的关键。体育产业需要走出封闭的状态，以内容为核心的服务产业链更趋于完备，在赛事运营、版权运营和经纪业务等初始形态的基础上，包括体育旅游、体育科技、场馆运营、体育新媒体、大数据等细分领域同样需要百花齐放。
这一波已经是中国体育产业发展的第四波浪潮。专家称资本介入对产业发展一定有帮助，但令人担忧的是，真正的体育产业热一定是消费端热，消费端不热，上面怎么热也没有用。如果消费者始终无动于衷的话，这种热可能就是一个泡沫。
体育产业最根本的问题是运动人口的问题。目前我国运动人口与欧美发达国家相比还有较大差距。体育消费、体育需求刺激体育供给。
开发体育市场从总体上应当以普通消费者为目标市场,要让体育产业在适应市场需求的基础上成长与发展,宏观上应从增加体育供给的角度,鼓励体育事业投资主体的多元化,除了政府投资外,鼓励民间更多的资金流向体育产业,同时激励从事体育经营的企业进行体育经营战略与策略的创新。同时,鼓励体育消费,进而从体育“需求方面”为扩大内需创造原动力。