近期，欧盟成员国就取消单一市场“地理隔离”的规定达成共识，以阻止购物网站根据消费者的国籍或居住地进行区别对待。欧委会主管数字市场的贸易委员安西普（Andrus Ansip）表示：“当你走进欧盟其他国家的店铺时，老板并不会要求你出示身份证，并根据你的居住地调整价格或是拒绝卖给你。而在网购时，这一情况经常发生，欧洲人因此无法自由选择想购物的网站。

　　周一，这一规定已获得欧盟28个成员国许可，将提交欧洲议会讨论。该规定禁止购物网站自动跳转至买家所在地的当地版本，通常不同地区的价格也不一致。此外，购物网站将无权根据消费者的国籍和居住地执行不同的支付条件。然而，购物网站保留了是否向消费者所在的国家交货的权利，而这也限制了规定的影响力。如果购物网站拒绝运送商品，消费者可以自行选择送货渠道，费用也由消费者承担。

　　但是，多项服务未被纳入该规定，如视听资源、交通、卫生或金融等。一份文件得到全票通过十分罕见，而该规定也不例外。波兰、奥地利和卢森堡投了反对票，但该规定因取得了绝对多数得以通过。奥地利和卢森堡发表共同声明表示：“这些提议给消费者带来的好处十分有限，消费者体验并不会大幅改善，很有可能消费者还是倾向于在本国内部网购。“在互联网贸易中，超过三分之二的购物网站均实施”地理隔离“。

　　欧洲消费者联合会（BEUC）欢迎“欧盟各政府实现的进步”，但对欧盟举措“不够彻底”表示遗憾。BEUC总干事表示，“如果消费者不能随心购买产品和服务，而企业却可以自由面向5.1亿消费者的话，单一市场就不存在了。”预计这一规定将于2017年年中开始执行。