中国玩具产业转型升级取得喜人成效：2016年产品出口同比增长9.46%，一般性玩具（俗称小口径统计 海关商品编码9503序列12大类产品下同）更大幅上升24.9%！ 以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”，这意味着，中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式，这是记者乘4月8日第29届广州国际玩具展即将开幕前夕，在全球最大的玩具生产和出口基地广东采访广东省玩具协会会长李卓明时获悉的。

开发动漫衍生玩具成为产业发展新动力

    一年一届的广州国际玩具展是中国大型玩具专业展览会，被誉为中国玩具市场销售的风向标。第29届展览会将于4月8日～10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，本届展会展览面积达8.12万平方米展位3578个，1000多家国内外企业参展。李卓明会长告诉记者：去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩，一方面固然得益于世界玩具市场开始复苏，但与去年动漫衍生玩具全球热卖，有效刺激了市场玩具消费关系也非常大，仅是电影《星球大战》玩具衍生品在北美便卖出7.6亿美元。

    而2016年有多部深受小朋友和家长们喜爱的动画片《冰雪奇缘》、《星球大战》、《小黄人大眼萌》、《功夫熊猫》、《海底总动员》等先后上演，动漫衍生玩具在这些风靡全球动漫影视作品的刺激下，销售行情火爆，从而有效促进和扩大了中国玩具的出口金额。中国内地市场上，随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升，特许授权商品（IP衍生品）市场也在快速成长。据LIMA（全球特许授权商品联合会）发布的一份报告统计，包括中国、日本、韩国在内的东亚区已是全球第三大特许授权商品零售市场，增速远超全球平均水平。第29届广州国际玩具展IP形象授权展区受业界的追捧也反映了该态势，展区面积较上届扩张8%，期间举办的“2017 ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”企业报名踊跃。

    有一个值得关注的信息是：玩具界寻觅具有商业价值的IP，除了源于动漫、影视的角色形象之外，他们对手游、网游、大电影及相关项目授权也十分有兴趣。实际上，广东不但是玩具大省，也是游戏大省、动漫大省，今年ELBM对接会由广东省玩具协会、广东省游戏产业协会及广州动漫行业协会共同主办，这种由产地行业协会合力打造高起点、高成效的信息交流、品牌授权、投资合作及版权交易平台是一种有益的尝试，对动漫产业化延伸、玩具产业转型升级，以及产业供给侧改革都很有促进作用。

产业转型升级成效显著

    长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年企业自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。

    李卓明会长向记者介绍：中国玩具产业的兴起源于改革开放初期香港和台湾玩具企业陆续迁移到大陆生产，当时相当多企业的生产模式确实是以“加工贸易”为主的代工生产。但随着国内民营玩具企业的兴起，特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难，迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值，产业生产模式也因而悄然转变，产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势，至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界，产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。

    另一个喜人的变化是：随着中国玩具产业自创品牌能力的提升，中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。细心的消费者可能会留意到，目前大商场玩具货架上，往往是中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”比肩而售，一些本想买乐高积木的消费者，在商场浏览产品后恐怕会改买国产的“邦宝积木”、“乐博士积木”，因为无论产品设计、创意或产品质量，国产品牌玩具与进口产品相比均已经不遑多让，但售价却经济实惠得多。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车，如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

    “不过，尽管国产玩具价廉物美，但在产品宣传上，进口玩具名气则仍要高于我国产品，所以一些送礼的人往往还会选购进口产品，中国玩具企业仍需要努力提升品牌和社会、大众对品牌的认知度。”李卓明会长这样认为。“因而在29届广州国际玩具展上，我们将积极举办像“2017玩具童车大数据营销暨跨境电商峰会”；组织“2017学前教育与玩具应用研讨会”、“海外买家商贸对接会”、“校企设计对接会”等等同期活动，在促进商贸交流的同时，提升社会各界对中国玩具品牌和优良品质的认同。

今年玩具出口前景仍然乐观

    按国家商务部预计：“2017年，世界经济仍处于国际金融危机以来的深度调整阶段，中国外贸发展面临的形势依然严峻复杂”，那么中国玩具产业能否如去年一样，凭借着欧美市场复苏和产业转型升级以及创新能力依然取得良好成绩？

    李卓明会长对此表示乐观，他向记者分析：欧美是中国玩具最大的消费市场，按世界银行等机构分析， 2017年欧美经济仍将稳步复苏，而亚洲经济在中国带动下仍会保持中高速发展，在世界经济普遍向好环境下，玩具作为儿童娱乐和教育用品，相信消费者采购玩具的支出将有增无减。另一方面，今年迪士尼和梦工厂将陆续有《美女与野兽》、《银河护卫队》等多部动画片推出，动漫玩具衍生市场热度不减，也就是说，促成2016年玩具市场兴旺的因素在今年依然存在。而中国拥有世界上最先进的玩具生产技术，也没有像服装、鞋、帽等行业那样要面对东南亚国家同业的激烈竞争，所以只要企业积极创新产品，今年中国玩具出口估计仍会保持乐观。

    对于小电商或广州消费者来说，记者从29届广州国际玩具展组委会还了解到一个值得关注的信息：展览会是专业产销会，但最后一天（4月10日）中午将对公众免费开放，届时不少展商会折价出售参展样品，有兴趣的可前往采购。

    （注： 中国玩具出口结构由“一般贸易”、“加工贸易”、“边境小额贸易”、“保税仓库进出境货物”、“保税区仓储转口货物”和“其它”等方式组成。其中企业产品以自有品牌出口的产品称为“一般贸易”，以代工生产方式出口的称为“加工贸易”，这两部分通常占产品出口90%左右。）