随着体育产业的不断发展，体育旅游从小众到风口，逐渐受到大家的青睐，在卢龙首届全民健身户外体验大会上，北京体育大学管理学院副院长王莉女士与大家交流并探讨了体育休闲旅游方面的问题，王莉教授从体育+旅游产业融合发展的动因，现状与趋势三个方面为大家专业解读。

在欧美等发达国家，体育旅游产业已经形成了巨大的市场，产生了极大的经济效益。根据联合国旅游发展机构调查显示，目前，体育旅游收入占全球旅游市场总收益的25%。我国的体育旅游起步较晚，还处于摸索阶段，真正意义上的体育旅游业产生于20世纪80年代，体育旅游产业为我国经济发展做出的贡献是巨大的，比较突出的是在2008年成功举办奥运会后。

但随着我国经济的不断发展，目前我国以旅游为首的“五大幸福产业”受到很大重视，在今年六月份第10届达沃斯论坛中李克强总理就明确提出：旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”，作为消费的主导作用将迅速扩大，其快速发展既拉动了消费增长，也促进了消费升级，将成为我国未来几年发展的重点产业，其中就包括旅游和体育，但对于体育和旅游为什么可以融合在一起发展王莉教授指出：“首先体育与旅游具有内在的逻辑和关联性。旅游是人们为了寻求精神上的愉快感受所进行的非定居性的旅行，即从甲地到乙地，逗留几天，并非定居。而体育恰好和旅游是一样的，是为了满足人们娱乐、健身等需要的竞争性身体运动。所以我们要改变和以往不同的观点，过去人们提到体育就是健身，其实，我认为健身是体育的一个副产品，人们真正参加体育的动机是为了满足对娱乐的需要，比如很多体育项目中，尤其是儿童，你问他为什么踢足球他会怎么回答你呢答案其实是显而易见的就是好玩儿，所以娱乐是吸引人们参加体育活动最直接的目的和动机，而现在很多体育项目被称为“绿色鸦片”、“白色鸦片”，这样表达是因为它容易使人上瘾，因为我们知道人的本能是追求快乐，逃避痛苦。”因为在目的上体育和旅游具有共通性，因此这两个产业也才具有了融合发展的基础。

那么什么是体育旅游，是以参与体育活动或者观赏赛事为主要目的在空间上移动的行进过程。目前， 产业融合发展现在是全球经济增长和现代产业发展的一个重要趋势，最典型的就是李克强总理提出的互联网+，实际上就是一种产业融合发展，比较典型的就是互联网金融，是互联网产业与金融产业发展的例证，而体育产业与旅游产业融合发展将成为新的新兴产业。

在之前提到的体育与旅游都同属精神娱乐的消费，他们具有相通的内在逻辑，目的上是共同的，同时，这两个产业也有互补的产业需要，相互弥补各自产业在可持续发展中存在的缺陷。尤其是旅游产业对体育产业的需求是非常大的。旅游，作为一种观光项目形式存在一次性产品的属性，相对人的猎新、猎奇心理来说，如无特殊原因很难对同一地方进行二次旅游，而体育+旅游正好利用了体育活动或赛事不可复制的特点来弥补了旅游产品项目在可持续发展方面的弊端。因此现在很多旅游企业纷纷在经营开拓体育旅游的项目，也充分说明了它们对体育产业的需求。

比如河北的张家口、崇礼，因为要举办冬奥会，也为我们开展冰雪体育旅游带来了很好的契机。而赛事旅游在国内外的案例中来看，体育赛事一直都是体育旅游的最重要的组成要素，其重要性主要体现在促进办赛城市经济增长和提升城市形象这两个方面，例如2008年在奥地利举办的欧洲杯，就对其旅游产业产生影响。而在特点体育活动吸引下前往某地，这类体育活动在举办时间上存在一定周期性，如奥运会、世界杯。除了这种周期性以外的，还有定点性体育旅游，即前往某个固定旅游地参加某项体育活动。例如很多人去了英国都会去看足球比赛。

国际、国内体育旅游发展现状

各国体育旅游的发展现状我们举例来看：

加拿大：2014年加拿大体育旅游年度简报来看，当年的国内外游客为全加的体育旅游市场带来了52亿美元的年收益。而且尽管在经济波动的时期，体育旅游市场是加拿大旅游产业(总产值900亿美元)中发展最快、涨幅最高、增值最稳的版。

值得一提的是英国的足球旅游市场，例如：2014年英国足球旅游市场(入镜游)相关调查显示，足球是英国体育旅游市场最大的吸金石，在所有以体育旅游为目的的入境游客中，4分之3的人是冲着足球而来的。

而中国现在的现状：据统计，2015年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%;2015年全国新增上市旅游企业56家，国内旅游上市企业达到109家，市值合计约4800亿元。所以旅游业的发展是远远领先于体育产业的发展的，现在也在慢慢拓宽他们的范围，随着出境游市场的迅猛增长以及运动爱好者对体育赛事旅游的大量需求，体育旅游市场将成为中国旅游休闲领域的新亮点。比如现在火热的马拉松赛事，北马，上马这样著名的马拉松赛事几乎一票难求，参赛的选手来自全国甚至全世界各地，他们参赛也会带着家属到举办赛事地进行旅游住宿等消费等等，这都将促进当地经济发展有很大作用。而以我国东三省和北京、河北等地区为代表的冰雪主题旅游，在近些年也取得了长足的发展，并逐渐成为了我国冬季旅游的主导产品，以登山、露营和自行车骑行等为代表的户外运动旅游在近些年也开始迅速的兴起，以自行车骑行为例，每年都会有数以万计的自行车骑行爱好者尝试挑战川藏线，使得川藏线逐渐成为了户外运动爱好者，尤其是自行车骑行爱好者的精品路线。

体育+旅游产业融合发展的趋势

一、国家政策导向将进一步拓宽体育旅游市场

从2016年国家出台了各种有关体育旅游的政策，比如国家体育总局5月所颁发的《体育发展“十三五”规划》、国务院在6月份颁发的《全民健身计划，利好体育旅游产业》等等这些政策文件对体育旅游都是利好，能预见体育旅游将来会有一个良好的发展空间。

虽然我国大众体育事业长期以来的推进建设已经初步为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境。但目前，一方面，我国体育产业增加值目前 占GDP的比例仅 0.6%，远低于发达国家 2-3%的水平，且人均体育消费仅 600 元左右，明显低于发达国家水平，未来存在较大提升空间。另一方面我国在体育产业中占主体地位的体育服务业占比不到20%，主要原因在于前期体育产业市场化 程度低、政策监管严，对比成熟的美国市场，体育服务业占比57%。未来，体育服务业作为体育产业的核心，以及生活性服务业的重要组成部分，有望随着我国经济发展而迅速壮大，并带动体育产业整体快速发展。

二、中国将成为世界第一大旅游目的地大众的消费趋势

而在消费升级背景下大众体育的兴起，以及其所带来的民众体育消费习惯的改变，也将为体育旅游的大发展带来推动作用。据世界旅游组织预测，中国将在2020年接纳境外游客1.3亿人次，成为世界第一大旅游目的地。

三、体育企业将越来越多的进入体育旅游市场

体育企业，从体育产品的属性来看，体育企业在休闲健身活动组织、赛事观赛门票价格及优先权等一切与体育有关的内容都优于旅游产业，且在体育旅游产品中，此部分是产品核心。旅游企业，从旅游产品的属性来看，旅游企业在旅游路线的精确选择上，住宿交通的价格及便利上都优于体育企业。而现在，越来越多体育企业将进入体育旅游市场。

四、体育旅游的形式将呈现多元化发展趋势

以往比较多的就是健身+旅游，或者是观赏+旅游形式，但现在会开始向观赏+健身休闲+旅游形式、旅游+体育文化等更加新的形式发展，人们可以在观赏赛事的过程中，也参加一些体育赛事活动。

五、体育旅游内容将更加丰富

我们国家的体育旅游资源还是比较丰富的，根据国家体育总局公布数据，2016 年的全年全国体育竞赛计划总共达 1092 项，其中名录内全国性体育赛事 174 项，国内举办的国际比赛总共 275 项， 其它全国性比赛总共 625项，特殊体育项目比赛总共 18项。从形式上有陆地上、水上、冰雪上甚至是空中的赛事项目都可以利用起来，各地根据自身的场馆设施和条件申办和组织一些国际及国内的赛事。