近两年来，在鞋服重地福建省晋江市，鞋、服两大传统行业受困。今年，当地政府出台相关政策，以专项资金扶持、补贴企业参加各类展会的形式，鼓励企业分散产能，并向户外运动、童装童鞋等细分市场领域发展。

　　今年年初，晋江设立超过3亿元的产业引导资金，对重点企业进行专项补贴，加强技改力度，着力提升鞋服企业细分市场领域的装备制造水平。针对产能过剩的现状，晋江工商局围绕“传统产业转型升级”开展课题调研，并先后形成《延伸产业链为第二产业转型提供有力支撑》、《传统产业营销渠道变革的紧迫性》、《中小企业的品牌战略选择》等理论成果，及时对当地鞋服企业发出警示，并为企业进军细分市场提供理论指导。

　　在户外运动等细分市场领域的企业创牌中，工商部门还主动为中小鞋服企业量身定做更具针对性的指导项目，引导企业走出盲目投放广告的误区，转而选择更符合品牌文化的个性化道路。晋江市工商局局长王新新表示，传统鞋服产业数量上的绝对扩张，又遭遇欧美市场疲软的不利形势，如果一条道走到黑，不大胆、及时转型，不在延伸产业链条、抢占细分消费市场和加快营销渠道变革等方面做好文章，可能面临极其严重的危机。所以，我们在新一轮行政指导中，特别增加了鼓励企业转型的内容。