今年各大户外品牌在功能性研发上不遗余力，例如，探路者将取之自然用之自然的极地仿生科技运用在产品设计中;户外自驾露营装备知名品牌KingCamp的2013春夏新品突出“极致轻量”特点;CARAVA(喀尔沃)在春夏新款中选用弹性更高的材料以适应人们的需求;……这些新产品在面料、科技、重量、舒适等方面都取得了不错的突破，吸引了众多追求舒适、时尚的消费者。

　　现在，人们在繁重的工作之余开始注重精神享受，积极参与各种户外活动，而植入科技元素的“功能”户外鞋，更易得到消费者青睐。一些业内人士认为，企业注重产品功能的开发，很大一部分是因鞋类市场同质化所致。这也给我们带来另一个问题：功能鞋市场是否也会面临着进入企业过多同样变成同质化竞争?

　　业内专家建议，企业在打好独有“科技牌”的同时，更需注重品牌建设，突出“品牌第一”的概念。让消费者对品牌产生与其他品牌差异化的感觉与情感体验，成为众多有志于做功能鞋的企业需要做的“功课”。这不仅要求鞋企有其独特的产品，独特的科技，更要求鞋企在推广方式、售后服务、消费者互动体验方面多花心思，提高消费者对其品牌的认知。否则，抢先进入某个细分领域的功能鞋鞋企只是为他人作“嫁衣”。