国人都会有这样的惯性思维，中国作为世界人口第一大国，化妆品消费量也一定位列第一，即便不是第一，也得是第二吧。但是，事实却是美国的化妆品市场规模位列世界第一，而与中国同为“金砖四国”的巴西即将超越日本，夺得第二把交椅。

　　英国《经济学人》9月28日报道称，虽然巴西是世界上第七大经济体,但它却是世界上第二大护发产品市场。巴西妇女在梳妆打扮方面的花费呈现强劲增长。尽管巴西妇女的人均收入远低于英国妇女，但其在化妆品上的人均花费却与英国妇女相差无几。不要多久，巴西将超越日本成为世界上第二大的美容护理用品市场，排名仅次于美国。
　　分析人士表示，现在全世界都已认识到巴西美容产品市场的巨大潜力。全球美容用品巨头联合利华和宝洁公司在巴西的市场份额增长迅速，一些奢侈品牌如欧舒丹也正打入巴西市场。与此同时，家庭护理用品需求的增长速度也很快。
　　据了解，2012年，巴西消费者对美容品牌的关注度增加了49%，巴西消费者每年花费在美容和个人护理产品上的金额为2.6亿美元，过90%的消费者对香水和化妆品予以关注。
　　巴西本土品牌Natura在巴西化妆品、香水和卫生产品市场占据了13.4%的份额，其中60%是家庭顾客。咨询机构BrandFinance表示，虽然Natura的90%的销售额来自于国内，同时也很少将业务触角延伸到拉美外的地区，但是它已是世界上排名第20位的化妆品品牌。如今，Natura正筹划着“走向世界”的步骤。
　　在北美和欧洲公司尚未注意之时，Natura就在巴西悄然崛起，很快成为受巴西妇女欢迎的时尚品牌。Natura首席执行官AlessandroCarlucci表示，Natura的产品含有70%的草本成分(以干燥重量计算)，其中10%的原材料是从在亚马逊流域的乡村和部落居民手中购得。
　　自1974年以来，Natura都是通过本公司直接雇佣的销售人员进行销售，这跟Avonladies模式有些相似。这种营销方式有不少好处，使公司与顾客面对面地接触，可以了解顾客的需求并提供个性化服务。
　　多年来，巴西实施限制进口化妆品的政策，这给Natura留下了建立品牌影响力的充分空间和时间。但如今，市场日益开放，巴西化妆品品牌和服装品牌将面临外国品牌带来的激烈竞争。比如OBoticário将是Natura的重要竞争对手。
　　当巴西市场以强劲的势头不断增长之际，对各个企业来说，关注这一市场是非常有意义的。但是，现在进入巴西的公司面临着直接的挑战：经济放缓、消费负债水平高以及难以复制其过去十年的消费辉煌。无论如何，巴西本土仍然是重要的市场。
　　在向国际市场进军时，巴西消费品牌拥有极大的竞争优势，均获益于巴西在外国人中的良好形象。市场研究者发现，许多外国消费者对巴西并不了解，但巴西给他们的印象总是正面的，他们觉得巴西是个美丽的国家，将它与品种丰富的物种与热带雨林联系在一起。为自然之意，对于一个公司来说，命名为“Natura”，并使用亚马逊流域的原材料生产产品，这已经很吸引人了。