最近几年，国际品牌陆续进入男士护肤品市场，针对男性消费者进行护肤理念的宣传教育更加促进了市场的增长。目前中国男性消费者在护肤方面的意识已经进一步提高，市场将会有一个飞跃的发展。
   　分析师指出，我国男士护肤品销量正在飞速增长，且其涨幅已经超过化妆品市场的平均增速，未来五年市场需求将以每年96%的速度递增。男性市场已经成为中国化妆品市场的最大惊喜之一。
　　在十年前，我国男性对护肤品还仅限于了解和简单的接触，使用的护肤品也仅限于洁面乳和乳霜，如今已经有50%的男性养成了护肤的习惯，男性护肤品销量也开始迅速提升。男性化妆品已经成了各个化妆品专柜的必备配制，价格在几十元到几百元不等，产品种类也五花八门，如爽肤水、抗皱霜、精华液、眼霜、面膜以及剃须专用护肤品等等。
　　众多国际品牌早已将男性市场列入“掘金点”之列，从兰蔻、倩碧、兰芝到碧欧泉、相宜本草众多受到女性消费者青睐的护肤品牌都先后推出了男士系列产品，欧莱雅更是我国男性护肤品的第一品牌，其销量占国内市场份额的40%。
　　男性高端护理产品的消费者多是消费能力较高，对自身形象要求较高的男性群体，这些人对新鲜事物更易接受。而不少从事其他行业的男性消费者对于护肤品消费显然还存在顾虑，总觉得购买和使用护肤品是不够男人的表现，正是这些心理因素导致国内男性护肤品市场发展慢于其他市场。也正是因此，国内男性护肤产品市场并未全部打开，蕴含巨大的商机。
　　尚普咨询在《2013-2017年中国男士化妆品市场分析调查研究报告》中指出：尽管男性护肤品市场在不断扩大，但相较于西方国家我国男性护肤品份额只占总化妆品市场的10%左右。我国男性的护肤意识还有待进一步加强，而市场也需要进一步扩大，美好的前景将促进更多日化企业朝此方向进军，我们期待男性护肤品市场更迅速地发展。