OFweek半导体照明网讯 由于微信在中国的日益普及，中国最大的手机网络运营商——中国移动14年来首次利润下降。3月20日，中国移动公布了其2013年全年业绩，2013财年，中国移动净利润同比下降5.9%，这也是中国移动自2000年以来，14年间首次出现盈利倒退，中国信息通信产业两大巨头之一终于感觉到了“威胁”。

　　近日，腾讯公布的2013年财报显示，截至2013年年底，微信和Wechat合并月活跃用户达到3.55亿。由此可见，如今已经是手机时代、微信时代，对于企业来说，同时也是赚钱的新时代。目前微信正在走向商业化，微购物、微店、微商城等产品的切入已经证明微营销的爆发能力，那么微营销的“微”力到底有多大呢？

　　你跟上微时代的脚步了吗？

　　微营销流行“扫一扫”

　　微信、微博、微电影等，大家都认识，但微营销是个什么东西，很多人都不清楚。事实上，微营销就相当于一个移动网络系统，通过在微博、微电影、个人微信、二维码、微信公众平台、微店、微商城等平台或工具进行传播、推广、销售等。从去年开始，记者发现在各大照明展会和LED企业展位上都有二维码的宣传资料，这股风气正是由微信带动起来的，在微信里就有“扫一扫”这个功能。如今，不管是视频网站、企业网站、门户网站还是产品包装都有二维码。

　　微营销发展至今，一个草根网民都能凭借成为以微博、微信为主的自媒体。微营销卖的不仅仅是产品，还有个人。以媒体人程苓峰为例，去年做自媒体半年赚了50万，每天的工作时间是三个小时。可见，微营销是一种低成本、高性价比的营销手段。

　　微营销优势：信息传递快狠准

　　除了低成本、高性价比等优势外，微营销还具备使用频率高、信息流通快、使用便捷等优势。譬如，近日一位民警通过在微信群“晒照片”，两小时内就成功抓获偷钱男子，而且该民警所在的单位官方微博就通过微博报案、寻物、寻人等方式，帮助网友解决实际困难10余起。虽然上述例子与产品销售、推广无关，但也充分说明了微时代的快狠准。

　　对于LED企业来说，他们在微信的朋友圈或者微博的好友都是圈子里的人，用户质量大大优于传统渠道，抵达用户的时间，也就是两三分钟。并且，睡前“刷一刷”微博、微信的“低头族”如今大行其道，就记者本身而言也是“低头族”的一员，每逢参加行业活动，也要拍照上传朋友圈或低头“刷一刷”，随后就会有很多LED、照明行业的业界人士给记者点“赞”或者评论。

　　可见，随着移动互联网时代的到来，营销传播已经开始迈向崭新的3.0版。面对新媒体时代，各行各业也都在从事微营销的工作。以家居行业的玛格为例，官方微信每天都坚持推送，官方微信访问量超过了官网，3月底他们的APP就开始上线，下个月微网也会正式上线，等到微网、微信、APP完成之后，就解决了玛格整个微营销的入口问题。再以木林森为例，记者关注了木林森的公众平台，官方微信每天都会推送消息。

　　微营销劣势：尚处于初步推广阶段

　　虽然微时代已经降临，但企业公众平台使用还处于起步阶段，目前也还处于推广阶段，想要在微信上卖一盏灯很难，就像当初的电商也是在网络发展多年后才诞生的，对于LED企业来说，如何通过微营销工具进行推广，线上结合线下才是目前微营销的重点。事实上，本报专题策划小组调查结果也显示，企业建立微营销平台有63.64%是旨在实现产品推广，在目前微营销的阶段实现销售的只有36.36%。

　　转发量才是王道，微营销不能成为广告。不管是普通老百姓，还是LED厂商等业界人士，他们在微博、微信里更关注的是信息的传递。在本报专题策划小组的调查里，记者发现有64.28%受众更加倾向关注的是时事新闻和生活百科。企业的软广告乏人问津，只有看到有价值的信息才会转发，不然看到就会抛诸脑后。偶尔，记者在朋友圈转发一条新闻后，瞬间就被“刷屏”，从圈子A传播到圈子B、C、D……这就是有价值的消息，这就是圈子的力量。

　　微营销要有价值地营销

　　企业不能为了营销而营销，单纯的企业消息推送不能满足用户的需要。目前公众号整体数量在300万以上，微信用户已经开始关注大量的微信公众号，但微信公众号的信息同质化严重（尤其是信息类），如果用户看不到创意就会失去关注的兴趣。就像中山市微销宝企业管理有限公司长刘勇所说的那样：没有人喜欢看无趣而重复的东西，一次会看，两次会看，三次无视，四次你都被拉黑了你还不知道。

通过策划抽奖、优惠活动等方式是LED企业在微营销初步阶段的重点方向，特别是主打B2B、B2C模式的LED企业。以光艺印象和郎硕照明为例，光艺印象前期通过微信刮刮乐抽奖以及大转盘活动，每天抽奖五次，抽中者送吸顶灯、LED台灯等方式吸收了一大批粉丝，随后通过在朋友圈转发分享其链接即可打折的方式实现了有效推广；郎硕照明则是给关注其微信公众平台送彩票的方式吸引粉丝，然后也分享链接进行商品打折，其淘宝、天猫商城每天UV（即独立访客量）高达2000，其中一个2.8元的LED灯泡进行包邮活动，结果出现爆款的情况。可见，微营销确实有其价值，就跟当年的电商一般，只是其价值需要时间、创意和活动的累积来实现。

　　目前，很多人认为微博、微信、APP或微网完成后就是微营销了，其实不然，这仅仅是入口。这个观点就跟照明企业认为开了淘宝店、天猫店就是电商一样，陷入误区。对于LED企业来说，先解决微营销的入口，然后摸着石头过河，在新媒体方面不断尝试，从推广走向销售才能最终找到微营销的系统性解决方案。

　　微营销这颗葡萄熟了

　　随着科技的发展和营销方式的日益创新，以移动终端为主的微营销如火如荼的进行着。每一个新生事物的完善和发展，都离不开先驱者的摸索，大家都是摸着石头过河，正所谓：“八仙过海各显神通”，其实，过河也是要显神通的，特别是微营销这条不知深浅的“河”。那究竟什么是微营销呢？

　　何为微营销？

　　当前热议的话题不仅局限于名人微博怎样进行微营销，据悉LED照明企业早已开始向微营销出击，锁定的目标为“全网营销”。那到底什么是微营销呢？微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。接下来，记者通过光艺印象灯饰旗舰店、奥薇灯饰、郎硕照明等微营销成功案例进行探讨。

　　巧夺天工式的客户关系

　　光艺印象旗舰店以水晶灯为主，它的成功之处在于成功的把握住LED照明行业的市场需求，吸引更多的受众，建立了一个巧夺天工式的客户群体。前期通过微信刮刮乐抽奖以及大转盘活动，每天抽奖五次，抽中者送吸顶灯、LED台灯，因此达到了前期的粉丝积累。接着再对粉丝进行回馈，采取分享打折的方式，即通过在朋友圈分享其链接即可打折，朋友每分享一次你发的链接就打0.1折。例如本来九九折的商品，分享一次就打九八折，以此类推，分享次数越多，打的折也就越多。有的商品以打五折为上限，即分享次数到达一定数量后，不再累积分享折。有的商品不设分享折的上限，只要你的朋友圈资源够广阔，分享链接的人够多，几分钟几毛钱就买了一盏灯。这样一来，粉丝会为了奖品疯狂转发，光印灯饰甚至推出分享送礼品的活动，只要把链接分享到自己的微信朋友圈，即可马上获得礼品，此招一出，粉丝反应极度热烈，粉丝数量也由此激增。

　　因此，LED照明行业在微营销的过程中每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，更加强调内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。而光艺印象灯饰旗舰店的做法恰恰把握到了微营销的核心手段，即是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程，将微营销的基本模式运用的惟妙惟肖。

　　可光有上述对客户关系的管理是不是就万事大吉了呢？LED照明行业可以根据自己的客户资源情况，选择微营销基本模式拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟）这三种中的一种，但是有了这些并不一定可以经营好微营销。那我们还缺少什么呢？创意。

　　创意营销制胜

　　奥薇灯饰是一家经营以高端奢华的欧式灯具为主的LED照明企业，其在微营销的前期主要以高端的话题吸引客户，还有介绍一些有关LED水晶灯的知识，例如LED水晶灯的保养、选购时应该注意的事项之类，达到吸引粉丝的目的。当粉丝量达到一定数量，就通过团购打折的方式进行促销，同时也结合其他的一些活动一起营销。例如“一战到底”活动，和知识问答的方式，答对者即有机会参加抽奖，一天进行五次抽奖，奖品多为奥薇高档水晶灯。由于奖品丰盛，粉丝积极性被充分调动，传播热情爆满，在一定程度上增加了关注度和粉丝量。

　　所以要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少，而微营销时代，碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。在网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。加之吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培养忠客、挖掘大客、升级友客、结盟换客这九大微营销的标准动作，LED照明行业才能让让消费者在互动中感受到LED照明企业的理念，在主动中感知LED照明产品信息。

线上线下双向合作

　　微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览，而郎硕照明就是成功的例子。

　　郎硕照明前期粉丝积累的工作主要是通过关注其公众平台就送彩票，有一定数量粉丝后就开始分享链接进行商品打折，其模式类似于光艺印象灯饰。通过微信引流至各大淘宝、天猫商城，每天UV（即独立访客量）高达2000，通过一段时间的积累，当流量达到几万以后就开始进行大型的打折让利促销。典型案例就是一个2.8元的LED灯泡包邮，结果出现打爆款的情况，微营销的“微”力不可小觑。

　　记得陈安之说过一句话“趋势就像一匹马，如果在马后面追，你永远都追不上，你只有骑在马上面，才能和马一样的快，这就叫马上成功”。从以上三个微营销的案例中可以发现，微营销俨然在LED照明行业已经成为一种趋势，这也是一种商机在召唤，因此LED照明行业只有抓住商机才是王道。

　　推广VS销售：一半是火焰一半是海水

　　“人艰不拆”，轻松娱乐是“正道”

　　厂商利用微营销的现状到底如何呢，本报专题策划小组对此进行了调查。调查内容包括受众平时对微信内容、公众账号以及关注方式的情况等；以及厂商有无建立微营销平台，目的以及效果等。

　　从对受众的一个品牌宣传数据调查中发现，有55.56%的受众群体是通过朋友圈来关注公众账号，其中通过名片和Q群推广的形式概率几乎是零。接着，不难看出在关注公众账号类型的所占比例中，有接近50.00%是根据自己的喜好关注不同类型的公众账号。此外，利用微营销平台做产品推广的企业有63.64%，实现销售目的的有36.36%

　　据调查显示，利用微营销平台推广品牌上做得风生水起，但在利用微营销平台销售上，却是波澜不惊，可谓一半是火焰一半是海水。

　　微营销更注重创意

　　在喜欢关注什么样的微信内容方面，记者从数据中观察到有64.28%受众更加倾向关注的是时事新闻和生活百科，这恰恰给做微营销的厂商一个暗示，微营销的过程中要做的不仅是对品牌的推广和销售，同时也要注意对于受众所关心的问题的一个传递。

　　记者了解到有64.00%的受众没有在微信中获得深刻的事件，所谓天下大事必成于细，这给做微营销企业的一个警惕，无论是推广还是销售，微营销更注重的是创意，而不是枯燥的复制粘贴。

　　“微”之火势强烈

　　经由本报专题策划小组在全国各区域多日来的调查走访得知，目前灯饰行业有25.00%的厂家已经建立微营销平台，75.00%的商家则没有。没有建立微营销平台的商家具体表现在四川、黑龙江、湖南、江西及江苏等区域，而已建立微营销平台的厂家大多数集中于珠三角，其中微营销平台建立时长有60.00%是在一年以上，而40.00%的只有2—3个月时间。

　　据数据统计得知，通过微信的方式关注手机商城的有62.50%，微博、QQ和服务推广紧随其后，都是12.50%。据此，现在微信的关注不仅是要靠服务推广，还得通过相互朋友圈滚动式的介绍关注，这种方法也算是一张“人情牌”。此外，在客户慢慢接受手机商城的同时，手机商城得拿出各家绝活方能引人注目。当中，在已有建立手机商城基础的企业中，有40.00%都推出了团购活动，20.00%的则是抽奖活动，其它方式则占40.00%。其中，团购和抽奖这两种接地气的产品销售方法百做不厌也很受用。

　推广PK销售

　　记者在调查中得知，企业建立微营销平台有63.64%是旨在实现产品推广，在目前微营销的阶段实现销售的只有36.36%。

　　一家灯饰企业区域经理告诉记者，建立微营销平台是用作一个展示的平台，自建立以来也取得不错的效果。

　　而利用微营销平台带动实际销售，有关行业人士称，微营销平台得结合传统渠道，线上与线下结合才能达到实际效果，单凭微营销平台去做销售在现阶段是不可能的事，因为微营销平台销售的火候还不够。

　　微营销火候还不够仍需有敏锐嗅觉

　　从图表可知，有38.89%的厂家或商家表示微营销平台正在计划中，某业界人士此时用了一个生动的比喻来表达个人对微营销的态度。他说，我们平常吃饭是用碗筷而微信平台的角色则类似于刀叉，可用可不用，但是又必须要有，因为时代在进步。但是，也有厂家和商家反映，微营销固然是潮流但也不能忽视它的弊端。一是微支付技术还尚未成熟，尤其近期丢了手机卡上的钱就不翼而飞的新闻事件屡见报端，更是加强了人们对微支付的不信任；二是眼见为实的习惯，不少行业表示微营销得结合传统销售，结合才是真正目的。

　　虽然有33.33%的比例显示厂家和商家的态度是居于观望状态，但他们仍不避讳说出对微营销的认可。某行业人士提出，微营销实质上是从聊天的性质转变，现在微营销平台可以运用微信广告植入、与客户互动，可随时向客户展示最新产品的价格款式，这也是微营销的一种方式。

　　在记者采访过程中，众多行业人士纷纷表示现在微营销这把火烧得很旺，同时也强调还不够火候。现在微营销的阶段就如同淘宝初期发展情况一样，但是敏锐的嗅觉是应该保持的。

　　市场没有关上店门，但开了微营销的窗

　　微营销是近年来炙手可热的一个话题，随着互联网的发展与成熟，手机商城也走进了人们的日常生活之中。

　　3月19日，由《世界LED时报》与世界LED网联合举办以“微营销，你的‘微’力够不够？”为主题的2014年第二届营销沙龙隆重举行。针对当前微营销的现状与发展，现场各个企业卖场老总、第三方机构专业人士都提出了各自的意见与看法，最后，以微营销力量的确强大，但其安全性能还需加强的观点圆满落幕。

　　真正实现销售的还在于实体店

　　百企汇副总经理陈镜庄：

　　我们利用的是第三方平台，在微信上进行推广，我们有的是资源，可以利用更多人们关注的信息来吸引客户。但最终，我们利用的是线上线下相结合的模式，毕竟目前的微信还没有完善的推广销售渠道，每家企业都还处于学习、摸索的阶段。

　　中山市尚派移动传媒有限公司营销总监郑雨千：

　　说实在的，在目前手机网络的大环境底下，没有人会在微信上买一盏灯，即使的其他商品，如果不是腾讯官网推广销售的产品，基本上不会有人在微信上进行交易。现今的微信还处于产品推广的阶段，要实实在在的进行产品销售的还得靠实体店。我们在那么多的网络、媒体、报纸上作广告，上面只要有我们的联系方式，只要有客户就一定可以联系到我们。

　　有味道的内容才能吸引更多的客户

　　中山市蜜蜂网络科技有限公司总经理袁桂林：

　　微信的强大在于其客户群的庞大，但是，意识到这一点不仅仅是我们，信息在高速运转，我们的信息发布出去就需要吸引眼球。什么是最容易吸引眼球的？只有原创的，绝对不是复制黏贴的信息。发10条信息，只需要1条广告，我们都可以吸引客户，这就是曲线营销，以玩的心态达到品牌宣传的效果。

　　中山市微销宝企业管理有限公司长刘勇：

　　方向错了，越努力跑得越远，这是特色与惯性的问题。在企业中，我们不能为了营销而营销，公众账号千百个，没有人喜欢看无趣而重复的东西，一次会看，两次会看，三次无视，四次你都被拉黑了你还不知道。捉住客户的心理，换一种说法，换一种方式，再进行有用的互动，在互动中产生交流，在交流中才能产生交易。

　　精准营销直接又实用

　　中山市尚派移动传媒有限公司运营总监刘振威：

　　粉丝量多是没有意义的，一万个粉丝中，要有真正需要你产品的粉丝才是成功的关键，捉住真正需要你产品的群体，利用群体的传播效应，在传播中产生新的群体，滚雪球一般。只要有足够的转发阅读量你的产品就已经推广出去了，只要推广出去，后面的销售就更加容易了。
进行微营销还要谨慎对待

　　中山市古镇名木世家灯饰营销经理李溟：

　　微营销的确吸引人，但是，对于微信支付，或许年轻一代会明白，但是真正进行买卖的商家未必懂得。而其中的安全性能是最值得我们关注的。怎么建立微商城，怎样在微商城中进行销售，怎样在微商城中进行支付行为，这些都是我们作为企业，在决定进行微营销之前必须解决好的问题。

　　维赞国际连锁副总裁余文俊：

　　要做好微营销就要做好以下四点：一、定位要明确，你要推广的是什么产品，就发布怎么样的信息；二、客户要分类，新老客户的需求不同，就应该提供不一样的服务；三、捉住免费的广告位，微信最大的优势在于群体大、传播快、成本低，我们要物尽其用；四、结合地理位置互动，不同的地方有不同的文化，和不同的人交流就必须用不一样的方式。

　　B2B还是B2C这是一个问题

　　《世界LED时报》总编张国安：

　　其实说到微商城的销售模式，B2B还是B2C还是要区分的，这与销售产品的价格有着密切的关系，即微商城价格的战略问题。微商城中不能对企业与商家给予一样的价格，所以，微商城在价格这个问题上便有了分歧，要么是给企业的出厂价，要么就是给商家的零售价。如果，我是一间老企业，我拥有了商家，那么我需要做的便是B2C模式；如果我是新兴的企业，我需要开发的经销商，那么我做的就是B2B模式。

　　记者手记

　　针对微营销无论是企业、卖场还是第三方微信平台、第三方机构，目前为止没有人能确切说出微营销的成功之道，只是，随着网络营销的大势所趋，每个人都在观望中思考，在思考中实践，相信，在不久的将来，待微信平台更加成熟时，会是灯饰照明行业的又一时代的来临。

　　56种语言汇成一句话：扫二维码

　　“做个好厨师，抓住客户的胃”

　　维赞国际连锁副总裁、维赞商学院执行院长余文俊表示，微信实现销售是一种发展趋势。开始是探索的阶段，许多商家都愿意扮演看客的角色，谁也不愿做那只“枪打出头鸟”；但是，如果继续不做微营销就会被时代淘汰。

　　就灯饰行业而言，很多人只会把QQ或者微信当做聊天工具并不会把其运用到商业方面。然而，出生于70后和80后的人群对微营销开始有了意识，但是不知从何下手，不知道怎么去做。对于这种情况，余文俊提出个人观点：要么互相交流学习，要么引进人才，促进企业营销运筹帷幄。

　　“让消费者消费得更有尊严，这是企业需要练好的基本功，也是内功。”余文俊表示，企业在做微营销时，要明确定位，知道客户的需求，找着客户的需求点，以前客户偏向于产品质量问题，现在的客户更需要体验式，还有诚信保证的售后服务，正所谓要做个好厨师，不仅是吊着客户的胃，还要抓住其胃口。第二是，要把客户分门别类，例如新老客户的分类，避免重复性传播，也避免客户对微营销中的传播“累感不爱”。第三是，增强互动性，不要自娱自乐；根据地理位置的不同，所谓入乡随俗，达到客户所需，与客户及时沟通，增强彼此的互动性。

　　微营销不仅是一种潮流更是大势所需，微营销很简单，也容易操作，只不过是看君如何做。

　　“精准营销，不能说的秘密”

　　“实际上，微营销就是利用互相交集的平台产生的销售渠道”。尚派移动传媒运营总监刘振威提出个人对微营销的观点。刘振威透露，起初帮某灯饰企业做微营销效果不显著，但是通过自主研发的自动打招呼软件运用到该企业的微营销上，效果果然有了明显变化。一条企业信息每天阅读量达1—3万人，转发频率节节上升，通过机器每3.5秒就有一个好友关注。其实与相互朋友圈转发的这种滚动式增长与推荐脱离不了干系。
 

　刘振威透露，利用淘宝式营销做微营销，给该企业提供不少资源。首先就体现在行业某大咖企业就是通过该企业的微商城营销，直接通过来电达成合作意向，即时下订单。看似风光的背后总有一本奋斗辛酸史，刘振威坦言，做微营销不只是帮助企业也是服务企业，与企业共成长，共进退，企业员工在加班他也跟着一起加班，融入到企业中去。如今的公众账号和私人账号联系日益紧密，大多都方法雷同，容易造成受众的疲倦感—审美疲劳。因此，做微网站也要打心理战术，何为心理战术就是要抓住客户的心理，在做微网站的产品图册时不是只从自身出发，还要从客户的心理需求进行钻研，给予其所需，收获为我结果。

　　微营销的同时还有一种叫精准性营销，刘振威笑言这是他不能说的秘密，但能讲的一点就是通过推广渠道等多方面结合，不只是在做微营销。微营销现在是线上推广带动线下销售，这阶段的微信销售火候还不够，就如同当时淘宝的起步阶段，微营销还需要一个循序渐进的过程和过渡时期。

　　“二维码会做得比门还大”

　　现在不是微时代了吗？不管事无大小都要微一微，不管别人的朋友圈气氛怎么样，都喜欢点一个赞，正是手机党常做的事。手机党低头族的年龄分化正在缩小，因为容易操作，一部分老年人玩起微信已不是稀有的事。只要点一点动动手指，简单容易。中山市蜜蜂网络科技有限公司总经理袁桂林表示，微营销会比互联网的冲击力还大，现在微信用户比较多，关注度越来越大。

　　微信号从前年开始，去年开始热闹起来，逐渐地比Q群还要多。袁桂林指出，微信其实是更适应年轻人的活泼灵动性，智能手机越做越大，大家都喜欢对着屏幕点一点，从个人账号的吃喝玩引得朋友圈的关注，再繁衍到公众平台产品或是品牌的推广，都有一定的关注度。譬如，古镇的某个高端灯饰卖场，已经开发出公众平台就受到关注。而微商城今年就有灯饰企业开始拓展，类似于电脑网站有首页，作为一个传递信息的端口。

　　袁桂林表示，移动工具得有灵魂，就如微营销，得把它的灵魂做出来。塑造个人品牌、资源和差异化的东西方能引得别人关注，而别人的关注是一个关键口，经别人推荐的方法很重要，不仅要吸引更要吸收。微营销口号很响动作却不大，很多人愿意做得却力不从心，怎样通过手机去实现微营销，袁桂林表示内容为王。微信个人账号轰炸式的朋友圈会令人生厌，心灵鸡汤的枯燥更没多少浏览量，所以内容要勇于创新，而不是复制粘贴，原创的东西才有新鲜度。就如灯饰城帮助客户成长，为其谋福利，带给客户吸引的信息，吸引人眼球，卖场才能留住租户，卖场才能保持生气。

　　袁桂林提出，微博和微电影都是点面的东西，与微信三者结合起来就需要一个系统的规划，同时微营销在日后的发展中比互联网的附加值还要大也说不定，微信的二维码也许有一天做得比门口还大，似乎，这样的例子已经出现在灯饰行业。

　　结语

　　微营销，其火热程度毋庸置疑，就如同前几年的电商，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。微营销有其优势也有其劣势，优势包括成本低、性价比高、使用频率高、信息流通快、使用便捷等，劣势包括处于企业平台还处于起步阶段，大部分企业的有效推广和销售尚未实现。

　　本报专题策划小组通过市场调查和走访，发现微营销现在这把火烧得很旺，但这把火还不够火候，目前还处于初步探索和推广阶段，大部分企业只利用了微博、微信等微营销工具的推广功能，如何把推广平台的效果延续到微商城等销售平台才是LED企业的发展方向。这样，才是真正的微营销，才是低成本、高性价比。