2015冷年，国内空调行业遇“冷”，在宏观经济不旺、消费需求低迷的情况下，又面临竞争环境恶化、线上冲击线下的格局，空调企业及经销商均叫苦不迭。据大数据公司奥维云网（AVC）监测数据显示，2015冷年家用空调线下零售量约为3847万台，同比下降12.4%；零售额约为1359亿元，同比下降14.8%。进入8月，新冷年开盘，需求不畅、库存高企的压力依旧延续，主流空调企业纷纷转打“价值战”，加速产品创新，以求抢占市场先机。

智能化大潮来袭

随着大数据、移动互联网、智能家居迅速发展，国家对信息化建设大力推进，智能空调愈发得到消费者的关注，国内主流空调企业也愈发看好智能空调市场，格力、志高、美的、海尔等主流厂商纷纷推出了相应的智能化产品，并基本完成了智能化布局和产品的落地。2015冷年，苏宁、国美、京东等线下线上销售渠道，均对空调智能化趋势形成高度共识，智能空调的实际销售也迎来首轮井喷。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）监测数据显示，2015冷年国内智能空调零售量占比从2014冷年的1.3%猛增至10.2%，智能化大潮加速来袭。新冷年国内空调企业加快了在智能化方面的转型，如格力高调发布智能手机布局物联网；志高喊出2016冷年目标智能云空调产品机型比重将达到80%以上；格兰仕推出能听会说的中文语音智能变频空调以及科龙提出的淘汰非智能空调全面普及智能化的战略目标……空调企业的这一系列动作，无疑将智能化空调推向了“风口浪尖”。

健康化成消费热点

以往人们对空调产品的需求主要包括制冷暖效果、节能功效等，但随着生活水平的不断提升，空调产品已经不仅仅是单纯的防暑降温的利器，人们对于空调产品的需要已经从简单的调节温度上升到空气健康管家。通过洞察用户需求，2016冷年，海尔发布了行业内唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调，并针对“健康”提出空调健康的5度即温度、湿度、洁净度、含氧度、清新度指标，在劲铂空调、帝樽三代空调产品上实现空调自清洁；科龙空调重磅推出的新品“双效王”、“YOUNG生活”系列，也搭载了空调健康智能检测技术。

总体来看，当前空调市场需求量变化逐步趋于平稳，产品同质化现象较为严重。空调企业依靠价格战争取市场份额，只能带来一时的增幅，对于整个空调行业发展来看，有百害而无一利。有业内人士表示，“未来企业只有加大技术的创新和研发，以市场消费需求为出发点，加快空调产品格局的提升，才能保证空调行业稳步、持续的发展”。因此，在激烈的市场竞争中，2016冷年国内空调企业开始着眼差异化布局，产品技术创新成众多企业投资的重点。