今年以来，国内家电市场整体态势疲软，特别是冰箱、洗衣机、空调的数据呈现更为明显，分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%。记者从国美等卖场了解到，不少家电品牌都打开了价格战+新品推出等策略。没想到的是，价格战对消费者越发疲软，而一些功能先进、技术升级的新泡沫净波轮洗衣机、格力中央空调等高端白电产品反而更受消费者青睐。

　　技术“迷人眼”

　　用户推崇实用性

　　“毕竟选购家电的目的不是摆设，而是实用性。所以，不能只图性价比，也得考虑产品功能是否实用，产品外观是否有档次。”、“因为家中家务都由我料理，所以我对新家家电挑选会更看重实用性。电视需要4K屏幕，观看效果清晰，洗衣机得是阿尔法滚筒，洗衣更加洁净。”外观、实用性、品牌都成为了消费者优先考虑的因素，而并非是价格。

　　记者从国美电视塔店等卖场了解到，目前4K电视几乎成为了用户挑选电视的标配选择，因拥有智能洗涤、加倍洁净的阿尔法洗衣机产品、泡沫净波轮洗衣产品也被消费者喜爱，此外，中央空调凭借隐藏式安装、不影响装修美观也被越来越多的家庭用户所选用。卖场洗衣机导购员告诉记者，“针对很多智能产品不够‘接地气’的现象，泡沫净等洗衣机产品便将功能创新更多定位于用户实际需要。例如，产品使用X钻型内桶，不仅高光镜面的不锈钢材质晶莹漂亮，内桶表面凸起的设计也提高了洗涤、脱水的效果。以及泡泡分解技术，能加大洗衣液的溶解，达到更洁净的洗衣，而不少用户，都是冲着这个功能选购的产品。”

　　智能为减压存在

　　产品体验需便捷

　　以近期换季天气转冷，用户衣物更换频次变高为例。深秋季节，大家都换上了毛衫、呢绒大衣，虽可保暖，但清洗这些衣物便是考验洗衣产品的时候了。记者从卖场了解到，目前松下等洗衣品牌给洗衣机搭载的泡沫发生器2.0，用户在给洗衣机倒入洗涤液的同时，泡沫发生器2.0会在洗衣机进水的同时，快速的将其转化为丰富而细腻的泡沫洗涤液，更有效地发挥洗涤液的洗净力，并延长洗涤剂的有效洗涤时间，减去用户等在洗衣机旁前浸泡衣物的麻烦。“

　　此外，对于用户提出的很多秋季材质厚重又娇贵的毛质衣物，易存在的缩水、变形的情况，所以大部分用户采用手洗的方式清洁衣物，既耗时又耗力。其实要解决这个难题，拥有一台搭载了精洗网板的新泡沫净波轮洗衣机就可轻松搞定。”国美松下导购员告诉记者，新泡沫净波轮洗衣机的精洗网板，结合瀑布水流，轻柔压洗，使得衣物不易缩水、变形，可帮助用户化解衣服清洗的各种难题。同时，为了进一步对娇贵材质的保护，新泡沫净还搭载了X钻形内桶，既美观又实用。而它的95℃高温除菌功能，则通过将水加温到95°C来洗涤，能有效去除衣物上的细菌，尤其对需要保持高度清洁的幼儿衣物、寝具等，除菌效果特别显著。

　　明星代言效应

　　为品牌增量

　　另一方面，临近“双十一”购物狂欢节，线下零售卖场、线上购物商城又将开打销量争夺之战，因此，商家不仅提前备货，为迎战“双十一”备其商品;不少商家还采取了邀请明星代言，增加曝光率的方法提升关注度和销量。

　　先是康佳电视大手笔签下范冰冰之后，松下洗衣机邀请了高圆圆，厨电品牌华帝邀请黄晓明和Angelababy代言，不断将家电战场推向高潮。商家此举意在达到品牌提升+粉丝围观的双重效应。记者看到，在极少出现在家电圈内明星的高圆圆代言家电品牌松下之后，她的粉丝团也不断转战各类商家的活动，不仅为了给偶像撑场，也希望在松下某些活动可以目睹偶像一面。

　　业内人士表示，不论是借助高圆圆明星效应、新品推出，还是产品搭载实用的泡沫净等功能，商家在做营销和产品上都越来越下功夫了，对于消费者来说都是受益的。当然，如果借“双十一”能优惠选购一款合适自己的产品又何乐而不为呢。