郭存举

 

我国体育产业正蓄势待发，但发展体育产业容不得急功近利。相关目标的实现，需要数以千万计的企业作为支撑，需要全民健身作为群众基础，需要大量体育经纪、体育营销、体育文化传播等方面的人才

《中国体育产业发展报告(2015)》日前发布，不少专家认为，“互联网+体育”将成推动体育产业发展的新动力。自2025年产业总规模超过5万亿元的目标提出后，体育产业的发展备受瞩目。

当前，无论是国家政策支持、社会投资热情方面，还是大众创业参与度上，都能看出体育产业正蓄势待发。然而需要清醒认识的是，我国的体育产业还只是一个婴儿，尚处在蹒跚学步的阶段。

5万亿元产业规模的实现，需要数以千万计的企业作为支撑，从西方体育产业强国发展经验看，体育产业的盈利能力强、利润增长空间大，但是在产业发展的初始阶段，产业回报率低、周期较长，需要有打持久战的心理准备，一旦资金链断裂，大量成长性的体育企业就有成批死掉的可能性。因此，体育产业的发展需要克服急功近利的心态，切忌资本一哄而上，来去匆匆。近年来，我国足球发展就走了不少弯路，甚至出现了倒退，其中一个重要原因就是不尊重产业发展规律，盲目追求政绩，急功近利的思想害惨了中国足球。推进足球产业化改革，需要稳扎稳打，重视足球场地设施建设，立足校园足球，打造青训体系，发展各级职业联赛，加强国家队建设。

发展体育产业，全民健身是基础，需要激发全民体育消费热情。相关报告显示，尽管我国全民健身已取得一定成效，但参与体育锻炼的形式比较单一，时间和场地不足的问题比较突出。体育产业的蓬勃发展，与人们体育观念的转变息息相关。全民参加体育锻炼，可拉动可穿戴运动设备、数字化智能运动产品的消费，还可带动水上健身、登山、滑翔伞等体育旅游项目的发展。

产业发展的核心是人才。长期以来，我国体育市场比较封闭，人才流动性不强。体育产业要实现大发展，需要大量体育经纪、体育营销、体育文化传播等方面的人才。“十年树木，百年树人”，体育产业人才的培养更要高瞻远瞩，目光不可短视。此外，体育版权保护亟须加强。据了解，体育赛事的收入构成有三分之一或一半以上来自于比赛版权。体育赛事从组织机构授权到主播机构制作、持权转播商转播，形成了一个授权链条，涉及多个权利主体。在国内相关立法不完善、知识产权保护制度欠缺的情况下，体育产业链各环节要恪守基本商业诚信，依法保护体育产业知识产权，不可因为眼前利益伤害产业持续健康发展的基础。前不久，广州恒大足球俱乐部为了追求一己之利，擅自更换球衣胸前广告，违反契约精神，是对市场规律和商业规则的践踏，严重破坏了多年积累起来的正面影响，为体育产业的发展提供了一个可堪借鉴的反面教材。

总之，5万亿元产业大蛋糕摆在面前，但不可狼吞虎咽，暴饮暴食。体育产业运营者要保持冷静稳健的心态，才能走得更稳更远！