最近几十年里，许多中国人存在暴饮暴食、抽烟、运动不足等不健康生活习惯问题，现在政府提出要采取措施促进民众健康生活。在这种情况下，马拉松大赛主办方及运动服装制造商等受益颇多。

中国政府曾表示，到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。因此，体育用品生产巨头耐克公司，王健林拥有的、涉足体育产业的大连万达集团等将大为受益。

在中国，羽毛球、乒乓球的世界级选手不断涌现，参加游泳公开赛、铁人三项等大规模赛事的运动员也逐渐增多。

赛事运营商智美体育集团2015年提出，要使在中国国内举办的马拉松大赛数量增加两倍，使参赛者超过1000万人。在这种风潮中，体育用品和服装需求急速扩大。

耐克公司表示，“中国消费者对体育比赛和体育文化的热情空前高涨，因此参加体育运动的群体呈扩大趋势”。由于进行运动的女性增加，耐克公司在华全年利润在过去两年增长了24%。该公司还认为，尤其是女性发挥了推动作用，纳入运动的新生活方式正在普及，运动服和运动鞋的销售额在全球均出现增长。

万达集团经营业务广泛，涉及体育到房地产的诸多领域。去年8月该集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司时表示，有意成为经营体育行业的全球龙头企业。万达集团去年除以10.5亿欧元(1欧元约合7.19元人民币)收购瑞士盈方体育传媒集团100%的股权外，还入股了西班牙马德里竞技俱乐部。

王健林去年曾表示今后还考虑并购多个体育相关企业。他指出，中国的体育产业相对人口规模而言还很小，“中国的体育产业会有光辉未来，具有增长几十倍的空间”。

对肥胖问题的警惕意识增强，是促进中国体育产业增长的主要原因之一。世界卫生组织曾指出，超重和成人肥胖在中国全体人口中的占比，在2014年为35.4%，比2010年时的30.5%迅速增加。

此外中国国家体育总局也宣布，将放宽对体育赛事举办方面的限制。今后，举办大型体育赛事将变得比以前容易。另外，中国国务院也表示要大力发展足球运动。

在上述国家政策的刺激下，智美体育集团在2015年上半年连续投资体育相关产业，并表示要进军排球、足球领域。

另外，在民众中，运动不剧烈的体育项目也很受欢迎。据总部设在香港的一家健身俱乐部说，该公司位于上海的瑜伽馆在2015年1至11月的利润，比上年同期大幅增加60%。这是瑜伽在全中国人气高涨的征兆之一。