美的格力打响奥运争夺战 谁是唯一提供商成疑
国产空调打响巴西奥运争夺战
美的宣布“承包”所有场馆中央空调,格力却称“全面进驻”
第31届夏季奥运会8月份将在巴西里约热内卢召开,5月11日,美的在其重庆中央空调工厂高调宣布已经成为奥运所有15个需要用到空调场馆的唯一中央空调提供商。而就在前一天,格力也曾高调宣称“空调全面进驻里约奥运会”。
美的晒出了具体中标场馆,而格力则暂未有进一步行动,国内空调品牌在地球另一端打起争夺战。
谁是“唯一”空调提供商成疑
云奥维咨询研究院院长张彦彬昨日对南都记者表示,国产空调品牌进入奥运会这一成果不能否认,各厂商挑自家的优点来说也无可厚非,“澄清事实的事情只能由各家企业自己说清楚,这个过程很容易造成口径不一,毕竟空调包括了家用空调、中央空调,大机子小机子都有,采购的方式也不完全一样,除了比赛场馆,训练馆、运动员村等场所也要用到空调。”
张彦彬认为,从现有公布来看,美的强调为场馆提供中央空调,格力则称自家产品覆盖本次奥运涉及的各类建筑,双方为不同场所提供不同设备情况的说法也并非不合理。
只是,此番美的晒单后,业界也对格力晒单有了更多期待。美的方面在重庆表示,在里约奥运会中央空调招标上,美的、格力、大金、LG等品牌皆参与了竞争,中标后美的将为5个旧场馆,5个新建场馆以及5个新建附属设施提供中央空调设备。而与美的强调中标中央空调项目不同,格力董事长董明珠的自媒体微信公众号在前一天强调格力是“唯一以100%自主品牌”、“唯一一个产品覆盖了所有项目类型”以及“唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目”这三种方式进驻里约。
国产中央空调有上升潜力
美的、格力在南美洲掀起争夺战,在业界看来,也绝非一次借势大型赛事营销的“口水仗”。过去两三年,国内空调市场整体下滑严重,但以往被国外品牌统治的国内中央空调市场,国内品牌的市场销售额及占比却略有提升,成为弥补其他空调业务板块下滑的“救命稻草”之一。
根据产业在线统计,美的的中央空调国内市场占比从20 13年的14.1%上升至2015年的18.5%,格力则从14%上升至16%,都呈现了盘子虽不大但却逆势而上的特点,双方都想借奥运吃下未来更大的市场。美的中央空调事业部副总裁夏伦熹5月11日对南都记者表示,国产中央空调进一步挑战国内外市场仍有不少路要走,“购买中央空调的客户大多不差钱,他们要的是最好的产品,以往还出现过有企业提出可以免费装中央空调但对方都不要的事。”
他认为,随着技术进步,加上与国外传统品牌加强技术合作,国产中央空调的进步幅度会比较大。张彦彬则指出,现在国产中央空调可以与全球的大品牌同台竞争,也算是一次胜利,“以前雅典奥运也有国产中央空调在用,但量很少,和整体进驻不是一回事。”
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