门窗行业明码实价需要时间沉淀
2016-06-22 来源：中华玻璃网
市场趋势逐渐呈现透明化，消费者在购买家居产品的时候对于产品的原材料配件等都会细心询问，具体考量是否货真价实，这也就涉及到了我们常说的明码实价。但是这对于传统行业且需要一定技术含量的门窗行业来说真的现实吗？
一、明码标价两头难
虽然目前门窗产品都在明码标价，但是非活动期间，门窗品牌在标价的基础上，或多或少都有让价空间，让利的方式基本上分为三种情况：品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。不过对于已经标注特价款、特惠款字样的产品，价格没有让利空间。
明码实价在门窗行业的确较少，在门窗行业，明码实价推行起来比较困难，目前大部分采取议价形式。一线、知名品牌基本上会采取明码实价，不过小众品牌会有高标价、低折扣的情形。此外业内人士透露建材市场做到明码实价的少，这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。
二、价格混乱主因
销售渠道多，对市场价格会造成一定的紊乱，比如网络团购、小区团购等，组团消费和个人单独购买，给的优惠力度自然是不一样的。另外，行业竞争比较激烈，同质化严重等阻碍明码实价的实施。这或许与品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格，消费者仍会进行砍价、议价，明码实价的实施受阻，跟消费者的这种购物心理也是有一定关系的。华美利家认为，对于门窗行业，一线品牌多能做到明码实价，不过有小众品牌低价、低折扣的冲击，会对整体市场的明码实价难全面实施。
三、门窗明价之路
不少企业认为要做全球有竞争力的企业必须要有更多的精力用在创新，提高产品质量，提高客户服务上，而绝非是停留在没完没了的恶性价格战中，明码实价是对消费者利益最大的保护，明码实价也是行业走向规范化的必然要求。明码实价与打折促销并不冲突。产品标明实价，厂家让利或者卖场优惠，都是在实价的基础上进行，不是说价格有水分，而是厂家和卖场进行让利促销。对于家居建材而言，没有促销活动难带动人气，或者说难实现羊群效应。而有些促销活动是企业不优惠，卖场进行让利，说到底最终还是让消费者获利。
在行业未来发展，明码实价必定会成为趋势，但是这需要较长时间的铺垫，因为推行起来需要多方面的配合，明码实价也会对一些小作坊式的企业带来较大的冲击，所以门窗企业若想获得良性发展，就必须要随着行业升级转型，不能一味依赖传统的经营方式。
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