日本玩具行业年度报告：战斗陀螺等经典IP仍受热捧
2017-06-08 来源：三文娱
由日本玩具协会主办的“东京玩具展2017”即将开幕，从6月1日到6月4日为期四天，将有35000件玩具参展。近日，官方召开记者发布会，并公布了“日本玩具大赏2017”获奖名单，多美的“战斗陀螺”新系列、万代的“FORMANIA EX”系列等纷纷获奖。
同时，日本玩具协会公布日本玩具市场报告，报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后，这已经是连续第3年突破8000亿日元。
其中，布偶玩具市场增长幅度最大，较上年增长15.9%。主要是任天堂旗下的各类角色玩偶、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列销售突出。同时还有一个不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一类女孩向玩具的比重在今年有了明显增幅，可能是受到“咪露”、“莉卡”系列娃娃的牵引。而集换式卡牌游戏仍然延续上一年热度，《决斗大师TCG》《游戏王OCG》销量显著，是贡献销售额的头部产品。
获奖情况方面，男孩玩具和女孩玩具大奖得主和上年相同，多美的“战斗陀螺”系列和AGATSUMA的“Love 编织”系列分别蝉联；而经典IP“面包超人”生命力旺盛，系列游戏分别斩获了教育玩具和共游玩具两项大奖，均由SEGA TOYS开发。
玩具市场概况
2014年因为《妖怪手表》《冰雪奇缘》的相关玩具大卖，市场规模创下10年以来的最高记录，首次突破8000亿大关；2015年得益于集换式卡牌游戏复活，使“Tomica”、“莉卡娃娃”这些经典定番商品销量增长；
2016年，一方面“咪露娃娃、“面包超人”、“Tomica”、“假面骑士”等经典品牌的商品销售、授权继续稳步进行，同时出现一批带动话题的人气产品“战斗陀螺”、“诞生吧！woomo”，为市场注入不少活力。报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。其中，占据玩具行业最核心的前十类业务，2016年度市场规模达到前一年的103.2%，为5158亿日元。
按分类统计的玩具市场
（上述日本玩具市场的范围有如此界定：不包括日本玩具协会的会员企业和东京玩具展出展企业的原创商品、品牌商品带来的二手贩卖市场；益智玩具中婴儿用品、乘用工具有单独的市场，不包括杂货店的流通；兴趣类不包括模型的二手贩卖。）
表格中：
“游戏”指一般游戏（包括电子游戏但不包括主机游戏或端游手游）、立体拼图、其他（含戏法玩具等）；
“高科技智能玩具”指人机对话玩具、机器人、相机电脑相关、应用；
“女孩向玩具”指洋娃娃、过家家玩具、女孩授权玩具、其他（配饰、女孩化妆品）；
“布偶玩具”指授权布偶、原创布偶；
“季节性商品”指烟花、夏日玩具、运动用品、户外玩具；
“杂货”指礼品、文具、圣诞用品等；
“兴趣类”指塑料模型、兴趣类RC模型、铁道模型、figure模型等。
此外，日本玩具协会未将玩具周边分类的扭蛋和食玩包含在这个调查中，而是进行了另外的调查。2016年度的扭蛋市场规模为前一年度的89.1%的277亿日元，食玩为前一年的90%的468亿日元。
玩具周边市场除此之外还有电视游戏，有各种各样的孩童和娱乐市场。即使是处于少子化趋势中，玩具相关市场和玩具业界也依旧有很大的可能性。
商品动向
2016年度的头部产品中，男孩向玩具主要是“战斗陀螺”和“假面战士EX-AID变身腰带”，女孩向玩具为“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”，以及其中的兴趣类“ぷにジェル”、“Love编织”等很大程度牵引了市场。此外，“面包超人”延续前年热度卖相依然不错，新商品“诞生吧！woomo”获得好评。
按分类来看，2016年较大幅度增长的有：布偶玩具市场增长15.9%，女孩向玩具增长6.8%，集换式卡牌游戏较上年增长8.8%，游戏类增长5.5%。
与2015年相同，集换式卡牌游戏中《决斗大师TCG》《游戏王OCG》等的销量显著，销售额也是增长最多的部分。布偶业务当中，主要是任天堂旗下的各类角色、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列玩偶卖得最好。
男孩授权玩具较上年增长2.2%，“战斗陀螺”、“假面战士EX-AID变身腰带”是最重要的两种产品。而RC模型玩具本年度销售额已经开始回落，主要靠“Tomica”支撑。
其中，换装人偶、毛绒人偶、过家家这些在女孩当中有人气的玩具，2016年度在男孩玩具业务中比重有了明显增长。换装人偶销售额较上年增长37.4%，毛绒玩具增长23.4%。可能是受到“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”的市场牵引。
女孩向玩具中的兴趣类本期有所增长，主要靠“ぷにジェル”、“Love编织”聚拢人气。
还有其他增幅为2位数的分项：以“面包超人”为代表的幼儿向产品、“人生Game”、“UNO”等一般游戏类产品。其中，“面包超人”系列推出的“NEWことばずかんDX”、“冰淇淋小商人”销售良好。
而高科技智能玩具业务，由于前年有“linear liner”（多美takara tomy开发的磁悬浮列车玩具）、“OHaNAS”（多美开发的可对话机器人）等热门产品发售，今年该部分业务销售额已经开始回落，为上年同期的80.2%。但是“诞生吧！woomo”表现十分亮眼，这是一款能孵化布偶的玩具。
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