新世纪我国的体育发展趋势是国家与社会共同办体育、走社会化、产业化的道路。因此, 体育产业的发展将对新世纪我国体育的发展产生重大的影响。推动体育消费, 培育体育市场健全体育管理体制, 仍是今后一段时期我国体育产业发展的主导方向。

1. 体育产业在世界范围内已经形成了产业

经济学者根据行业经济发展的特征分出“朝阳产业”和“夕阳产业”,那么就目前体育在世界范围内形成的规模来看, 一定是“朝阳产业”。因为,在国际上随着大众健身,体育休闲娱乐活动的兴起, 体育产业在发达国家已成为扩大就业人口,获取巨额收人的重要行业。目前,全世界每年体育产业总产值约4000亿美元,并以20%左右的速度递增,而各国每年仅在足球市场上的交易额就达到2500亿美元。国外体育产业都是围绕消费者需求,以消费者为核心的产业。各国根据本国具体社会条件有所侧重。重点发展那些市场大、投资小、效益高的基础行业。主要包括健身娱乐业, 体育用品业, 体育竞赛转播权销从国外体育产业看我国体育产业的前景售, 体育博彩业, 体育广告业, 体育标志产品的经营开发等。

2. 改革发展中的我国体育产业

长期以来, 我国体育主要围绕竞技运动训练与比赛, 实行“金字塔”型的政府行政管理体制, 经营来源由各级政府财政投人,具有典型的计划经济特征。在我国艰难的改革行程中, 体育是率先的, 发展亦是显著的。有资料指出, 我国体育产业的产值每年以30%的速度增长。 据专家预测, 未来几年, 随着周未休闲热的发展, 体育与旅游的关系更为紧密, 而旅游业已成为国民经济新的增长点, 体育休闲也将进人高速发展时期, 特别是随着人民生活水平的提高, 人们的生活方式,消费观念有了较大改变。目前我国体育人口达3亿多人, 预计到21世纪初将有5亿多人参加各类健身娱乐活动, 健身、健美活动在青少年中已成为时尚。由此可见我国体育产业的前景广阔, 潜力也是非常巨大的。

3. 引导体育消费, 培养体育市场

当人们逐渐满足了基本生活需要之后, 会增加包括体育在内的精神文化生活消费的比重。但人们对消费受其喜好的影响, 不会自动扩大体育消费。我国现有体育人口3亿多, 而且潜在的体育人口也将不断地转变为现实的体育人口, 所以体育消费市场大有潜力挖。当前, 重点要做好体育健身娱乐市场培育工作, 吸引人们进行参与性消费。要使体育产业进入市场, 必须创造体育产业运作的市环境。同时, 要打破体育市场的地区性、封闭性, 建立一个全国统一的、开放的体育市场体系。运用市场的竞争机制、价格机制、供求机制促进体育产业的发展。目前, 体育市场体系的建设主要是培育体育各类市场。首先, 体育商品市场、资金市场和人才市场是体育产业活动所需要的基本要素, 是体育市场体系的三大支柱。离开三大市场, 体育经济活动就无法存在。它们应当是体育市场体系设的重中之重。其次, 体育技术市场,体育信息市场,体育产权市场, 体育无形资产交易市场和器材市场则是形成上述三大体育市场的服务保证, 也应及时配套。合理的开发体育市场,不仅有利于刺激消费, 推动内需, 也有助于减缓就业压力。因此,体育的管理式和动作方式要面向社会, 投资的主体也该多样化,并提供一套相关完善的监督体系。随着社会主义市场经济体制的建立、体育社会化, 产业化进程加快, 原有的体育管理体制、体育运行体制, 体育市场的行为主体和利益主体都发生了巨大变化。其突出特征就是体育市场行业主体的自主性增强,为了保证公开、公平和公正, 法制建设就必须相应配套。

体育产业无论是在国外还是国内, 都有其突出的社会效益, 体育产业的国际化程度越来越高。我国体育产业应顺应国际发展潮流,同国际接轨。中国体育产业应不断完善各种制度, 加强有效管理,规化性的向前发展。构建统一的、开放的体育市场体系, 打破体育市场的地区局限性和封闭性, 利用市场的竞争机。