电商造节入品牌实效期
2015-08-26 来源：中国新闻网
继“双11”与京东“618”商标被纷纷抢注后，近日，有法律人士贴出注册商标清单，证实苏宁易购也以店庆日为标识，提交了“全民818发烧节”的相关商标注册申请，为年度的818电商大促打上苏宁烙印。
早几年，电商造节引爆零售市场，每逢网购大促，各大电商必定火力全开。而随着电商三强格局逐渐稳固，整体布局和平台玩法渐次成熟，苏宁易购818、天猫双11、京东618三大节则演变为电商豪强“秀”生态和强化用户认知的绝佳时点。
根据曝光的商标清单，本次苏宁易购注册的商标名称包括“全民八一八发烧节”、“818发烧节”等，而商标范围则涵盖与营销相关的整个第35类。
苏宁方面相关人士接受采访时表示，从去年开始，电商的节点促销就已经摆脱了“降价”的标签，品类完善、金融支持、物流支撑，以用户全流程满意为目的，电商进入品牌实效期。此外，随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的拓展，苏宁申请注册“818”商标，也是着手建立长效商标防护机制的动作之一。
易观智库高级分析师卓赛君认为，过去一年，本着新用户拓展和黏性增强的目的，苏宁在营销层面有很多亮点的动作。无论是《奔跑吧，兄弟》、《中国好声音》等综艺节目的娱乐营销，还是围绕着PPTV与江苏舜天足球的体育用户互动，苏宁在着力打造一个差异化、年轻的品牌。而818“发烧”的概念也直指年轻的电商用户群体，把每年的8月18日打造成苏宁的品牌节，能在消费者的印象中形成818与苏宁的对应联系，加强消费者对苏宁的品牌认知与忠诚。
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