两年四个月的时间里，家电行业版的“速度与激情”在TCL白电产业园里上演，2013年10月基地奠基、2014年10月开园投产、2015年8月研产销升级，TCL以惊人的速度进入白电行业参与角逐。2015年8月25日，TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会上，TCL冰箱洗衣机中高端产品集体亮相，自主设计、研发、制造生产的风冷冰箱、变频触控滚筒洗衣机、全新蓝弧、星弧全自动洗衣机首发上市。由此TCL白电正式启动布局中高端、向一二级市场进军的大幕。

　　2015年国内白电行业进入快鱼吃慢鱼的时代，行业进入新一轮洗牌期，消费是市场依旧低迷、企业转型升级、智能家居甚嚣尘上，在种种变局中蕴藏着新的发展机遇。TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东认为：“这种机遇就来自消费升级，在多元化、年轻化的消费时代，专注于产品、专注于满足消费者需求的产品才是制胜之道。”

产品极致升级 瞄准中高端消费

　　自TCL集团去年提出“双+”转型战略以来，TCL集团全产业均将打造极致的产品与服务提到一个新的高度。TCL冰箱洗衣机则一直秉承“务实、创新”的产品理念，以“好设计、精工细造”作为产品的核心诉求，为用户提供不一样的冰洗产品体验与服务。本次合作伙伴大会上首次亮相的新品，围绕“智能、高效、节能、健康”的核心理念，源自德国的简约设计语言与智能化科技技术的植入，将至简至美的外观设计与以人为本的智能科技完美统一，全方位满足用户需求。

TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东阐述工业年一周内发展状况及后期规划

　　在此次大会上重点首发上市的TCL蓝弧、星弧全自动洗衣机采用了行业首创极简R3000左右黄金弧面设计，独有R30完美圆角以及至简至美的色泽搭配，突破传统波轮洗衣机外观局限，为产品赋予了优雅高贵的气质。滚筒洗衣机大眼•晶系列继今年2月在的德国IF国际设计大奖桂冠后，此次推出变频触控高端滚筒新品，延续明眸大眼外观元素、搭载变频电机、超大LED触控屏显，配置全新开发的智能精准投放技术，给用户带去最极致的操控体验。

　　在冰箱产品上，TCL在超大容积十字对开门上率先布局，推出736升全球容积量最大的十字对开冰箱；更有搭载行业首创AAT养鲜技术的法式四门冰箱，多维度立体养护食物。

TCL白家电事业部中国营销中心总经理张晓涛解析具体营销策略

　　2015上半年白电市场遭遇寒冬，但期间也不乏亮点，随着“互联网+智能”时代的到来，用户需求正从单一功能向个性化、重体验的智能、高端产品转变。同时国内三、四级冰洗消费市场仍有大量增长空间、城市市场进入更新换代。据中怡康统计显示，十字对开门冰箱、8Kg、9Kg滚筒洗衣机零售额分别增长247%、63.8%和44.7%。这些产品规模的迅速扩张正说明消费市场的升级和其中蕴藏的大量商机。TCL冰箱洗衣机此时所倡导的布局中高端正契合了整体市场的发展趋势。

2015极致首秀 出击一二级市场

　　据TCL集团刚刚公布的2015年中报显示，上半年TCL集团实现营业收入466.84亿元，其中家电产业实现销售收入61.17亿元，同比增长2.7%。在2015上半年亮点频出的中高端冰箱洗衣机领域，TCL白电已经实现了初步的市场突破，1-7月TCL滚筒洗衣机销售额占比提升至20%，250升以上冰箱销售额占比达到45%。随着TCL白电合肥基地研产销一体化能力的提升，TCL冰箱洗衣机冲击市场的弹药更加充足。

　　据了解，伴随着中高低端产品线的完善，TCL冰箱洗衣机针对不同市场的产品布局差异化线路也越来越清晰。未来一二级市场，TCL主要投放变频滚筒洗衣机和变频+风冷冰箱，三四级市场则是变频滚筒和定速滚筒洗衣机、风冷和直冷冰箱双线投放，新品“星弧”和“蓝弧”洗衣机各级市场互相辉映。

源自德国设计，TCL冰洗中高端产品亮相

　　TCL白家电事业部中国营销中心总经理张晓涛在会上强调：“有好的产品才会有好的渠道，产品天花板冲破，渠道也就不再受限。”同样以产品为中心，TCL冰箱洗衣机采取线上线下协同的渠道策略，线上 聚焦核心客户，持续优化产品结构，线下，采取积极主动出击策略，加强与专业化及地方连锁、百货合作，全面进入一二级市场。

　　张晓涛表示:”2015年是TCL白电的首秀年，未来将朝着‘3553’计划目标迈进。”也就是三年内进入行业前五、五年内进入行业前三。

　　2015年是“互联网+”的元年，伴随着工业4.0时代的到来，作为率先探索互联网转型并取得显著成果的代表性企业，TCL冰箱洗衣机提出了“务实的创新”这一宗旨，以用户需求和产品细节出发落实产业升级和加快推进集团互联网的“双+”战略转型，重点进行工业能力和技术能力提升，依托于目前国内最先进的白电生产研制基地——合肥家电产业园为基础，持续向高端冰洗产品发力，打开TCL冰箱洗衣机规模增长新的驱动力。(苏锦)