广药明年投20亿打王老吉品牌,铺入真功夫渠道

2012-12-10 来源:腾讯财经

    12月3日,广药集团宣布,将在2013年投入20亿市场费用打造红罐王老吉品牌,销售额将达100亿元。此外,广药方面还表示,王老吉将与真功夫餐饮管理有限公司(下称:“真功夫”)签订战略合作协议,开辟连锁餐饮渠道。

    据透露,2013年王老吉将与10家电视台联手,整体市场投入将达20亿元。

    食品饮料行业营销战略专家徐雄俊此前表示,依靠早期大力度的广告轰炸,加多宝已抢占了今年凉茶市场的先机。

    他分析称,在今年3月份时,加多宝便开始大力推广品牌切换,包括在广告上大打“加多宝”字眼,以及冠名娱乐节目等,转移老百姓的消费选择;而广药王老吉在这方面则相对滞后。

    徐雄俊预计,明年广药会继续加大广告方面的投入,同时还会加大抢占销售渠道的力度,届时决战将更加惨烈。

    继加多宝独家冠名2013《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后,又以8600万元拿下央视“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一播出位。而广药集团王老吉则以6080万元中标“新闻联播后10秒标版”第四单元第一播出位。

    针对明年广药20亿大打“吉”结号,加多宝则在11月底发布声明,称广药国庆节期间被全国50多个地区的工商部门查封,因其销售的凉茶产品外包装物上使用“吉庆时分”文字已被加多宝注册。

    加多宝表示,“吉庆时分”商标已于2011年1月28日申请注册,并于2012年2月7日被予以核准注册。随后,广药发布声明,称广药在广告语中使用“吉庆时分”属于正当合理使用。

    除了大打广告外,渠道争夺也是广药的重点。广药方面表示,将与真功夫达成战略合作,将王老吉凉茶铺入“真功夫”餐饮渠道,开辟连锁餐饮通道。

    据介绍,目前在中国拥有连锁餐饮通道的仅为可口可乐和百事可乐。目前,真功夫拥有450家门店,预计2015年,全国门店将达1000家。

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