生活中，“个性”、“创意”是被屡屡提起的词语。我们已经步入了一个讲究个性的时代，礼品也不例外。人们往往在选择礼品的时候，越来越倾向于个性化的礼品，而那些被打上“个性”“创意”标签的礼品也越来越多的出现在我们的生活中。

　　如今随着经济和科技的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高，居民的消费类型和行为也发生了重大的转变。人们从追求温饱提升到追求品位，从追求物质享受到追求精神陶冶，从盲目从众转变到张扬个性。这些变化的表现，也促进了个性礼品市场的蓬勃发展。据国内领先的个性礼品网站前年进行的一次大规模的市场调查表明，我国2010年的个性礼品市场高达1805亿元，并且需求量逐年递增，市场前景极其广阔。

　　生活改变必然是一个方面，往深层次看，中国自古以来就是礼仪之邦。“礼尚往来”、“来而不往非礼也”是国人礼仪文化的生动写照。国人逢事必礼，初次见面、久别重逢、生老病死、娶妻嫁女、新居落成、公司开张……可以说，中国礼品消费渗透到所有的领域。而常规的礼品已经无法满足人们的送礼需求了，因此，个性礼品以前所未有的迅猛势头发展起来了。

　　个性，在心理学中的解释是，一个区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。现在对个性还有一种说法，就是崇尚自我，不盲从当今大众的潮流。个性礼品最大的特点就是专属，充满了个人色彩。比如情侣衫，无非就是颜色、款式或图案相似，你买他也买，完全有可能“撞衫”，而个性定制的情侣衫具有强烈的排他性和专属性，只此一套，绝无雷同。

　　个性礼品能够得到人们的亲睐，不仅是因为其独特的创意，也是因为人们心理意识转换的结果。在人们的意识中他们是在追求一种与众不同的东西，也是在创造出一种专属于自己的东西。人们选择个性礼品所表现出来的个性其实是一种独立自主性。wj