稳定国内市场 贴近国际市场
2012年中国五金行业表现优异,在受金融危机影响的情况下,行业年进出口总额成功突破千亿美元大关,中国五金各行各业为这一成绩的取得备受鼓舞。利好的数据一方面证明行业面对经济危机良好的应对能力,另一方面也彰显出世界五金大国的实力。
根据2012年海关进出口数据显示,燃气具行业累计出口总额37.11亿美元,同比增长1.21%,累计进口总额3.82亿美元,同比增长1.45%。其中燃气灶具行业年出口总额20.31亿美元,进口总额2.84亿美元,分别占燃气具行业整体进出口总额的81.67%和91.91%,出口对行业巨大的推动作用可见一斑。
客观看待行业现状
2013年新公布的第一季度进出口数据中,燃气灶具较之2012年进出口有进一步提升,出口10.12亿美元,同比增长13.16%,进口0.59亿美元,同比增长2.44%。除燃气灶具外,燃气具其它主要行业同样有着良好表现,虽然近些年人民币的升值造成外商在中国生产的成本优势下降,使得如阿里斯顿,AO史密斯等很多外商企业转而进行自主生产,导致中国企业的订单减少,产品出口下降,但由于燃气具产品耐用性强以及更换周期长的特性使行业整体发展受危机影响较小,总体而言燃气具行业发展趋势良好。
优异的成绩值得高兴,但始终应以客观的眼光看待行业现状。出口逐年增长,但是仅四十亿美元左右的出口总额对于中国这样的五金大国而言并不算多,燃气具行业同建筑五金,工具五金这样的大型出口行业相比存在着明显差距,在国际市场上也并没有真正站稳脚跟。进口额的提高反映出国内的市场慢慢被国际品牌所占据。面对国内,国际的双重压力,燃气具行业的发展遇到了瓶颈期。
零部件是整机的灵魂
燃气具行业经过近三十年的发展,在资金、人才以及技术方面均达到了一定的高度和水平,但较低的出口额很大程度上是由于企业自身因素所致,企业在生产过程中对于国内和国际两种市场不同消费者对产品使用需求信息掌握不准确,致使产品不适合国际市场需求。以燃气灶具为例:五千年的饮食习惯使中国人在厨房文化上的特点鲜明突出,煎炒烹炸等食物的制作手法要求燃气灶具的大功率、强火力。企业对于国内市场需求研究的非常透彻,产品符合中国家庭厨房的制作习惯,但西方与中国在厨房文化上存在极大的差异性,很多生产企业并未认真研究西方市场对于厨房设备的需求,仅凭借所了解的部分表层化信息进行盲目性的生产制造,同时这种生产方式也被很多其它企业效仿,形成一种跟风性的市场生产模式,造成产品在国际市场上不被认可,难有一席之地。
现阶段国内零部件企业的发展相对缓慢的问题对于燃气具行业而言需要重点解决。零部件是行业发展的灵魂,是重中之重,产品整体品质的好坏很大程度上是由拥有核心技术的零部件品质决定。高质量,高技术的零部件自然会生产出优秀的产品,中国燃气具行业有很多大型品牌企业,但为其提供配套零部件的生产企业发展落后,缺乏先进的技术核心,进而影响行业整体发展。为此,很多品牌企业开始进行零部件的自主研发,但由于零部件属于核心技术产品,需要大量资金和技术投入,企业往往不能同时兼顾生产与研发,产品质量下降的同时零部件水平没有提高,造成行业无论在零部件还是整机方面远远落后国际先进水平,很大程度上影响产品的出口。
国内市场期待规范
整机组装与配件生产一把抓的方式不但造成企业国际竞争力的下降,也难以确保产品的质量。现阶段燃气具行业发展良莠不齐,帅康,方太等大型品牌企业有很多,作坊式的小型企业也存在很多,这些小企业难以保证产品质量,从而影响行业整体形象,难与国际品牌一较高下。同时,良好的售后服务也是消费者更加青睐国际品牌的因素之一。产品质量得不到保障的同时缺乏良好的售后服务,一味地降低价格,主打价格战的销售方式使国内市场逐渐被国际品牌所取代。
与此同时,面对不容乐观的经济形势,很多企业急功近利,为了吸引消费者眼球,采取谎报产品真实数据的做法,将实验数据作为产品实际数据,误导消费者盲目购买,这一做法不但损害了企业形象,也严重影响行业发展。
应始终坚持“两条腿”走路
燃气具行业在未来发展中要加强对国际市场的研究,加强对特别区域如美国,俄罗斯以及澳大利亚等国消费市场的了解,组织专业性考察团队进行深入调查,对不同市场需求制定针对性的改进措施,最大限度的确保产品符合国际市场需求。加强企业国际间的参观交流活动,学习国际先进技术。对于不同国家不同的行业标准,中国燃气具企业应认真参考,确保产品符合其标准。在世界经济一体化的环境下,认清行业发展趋势,理清思路,贴近国际市场。
行业未来发展要坚持“两条腿走路”,品牌企业和零部件企业分工明确。作为行业的灵魂,零部件企业加强发展力度,以长远眼光看待行业未来的走向,具备超前性的发展意识,特别是在行业大力提倡转型升级的今天,作为生产核心技术的零部件企业更加需加强创新能力,提升产品技术含量,加大产品研发力度,通过产品品质的提升引领燃气具行业整体发展。品牌企业专注于品牌建设,拓宽产品销售渠道,树立企业良好形象,确保产品质量。二者相辅相成形成健康的产业链,促进行业出口。
企业在发展中应始终秉持实事求是的态度,不能为了利益谎报产品真实数据,这种做法虽然可以起到吸引消费者眼光的目的,但消费者在购买使用后会发现产品实际数据达不到标注数据,这不但会严重损害企业信誉,也会造成市场不良发展。尽管金融危机对企业造成很大程度的影响,但企业应学会处变不惊,以不变应万变,坚持做好自己的产品,确保产品质量,保证产品数据的真实性,提升产品售后服务,重新确立企业在国内市场的地位。
经济的发展以及住房条件的改善为燃气具行业提供了更加广阔的市场空间,燃气具行业要抓住机会,加快企业转型升级的步伐,提升企业的国际竞争力,在把握国内市场的同时贴近国际,紧跟国际市场的步伐,燃气具行业的发展前景是十分光明的。
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