近几年化妆品行业增速下滑，还面临价格战，广州市面特价、促销如火如荼。日化“洋巨头”也要过下“紧日子”了。最近先后公布新季报的“洋日化”联合利华、宝洁在全球范围内面对着激烈价格战，不得不推行低价策略。在广州市面，从洗手液、洗发水到沐浴露，“加1元多1件”、捆绑销售变相降价比比皆是。分析称，随着竞争对手增多，加上日化行业已经成熟，巨头们回归薄利很正常，而且还应有进一步降价空间。

　　在宝洁最新的财年一季报中，虽然该公司的全球利润增加了7.6%，但是它已经决定要扩展低价产品组合，例如推出售价更低的吉利剃须刀。

　　对于竞争激烈的日化行业，要么透过价格优势获得占优的市场份额，但这样要牺牲利润；要么固守价格保持利润率，但这将不得不丢掉份额。

　　据了解，在面向分析师的会议上，宝洁首席财务官JonMoeller已经被问到为何根据市场数据其在中国内地洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额明显受压，JonMoeller承认中国内地市场丢掉了些份额。

　　在广州一家家乐福，记者看到，宝洁旗下某品牌洗发露、沐浴露等多款洗护用品“加1元多1件”；联合利华的一款力士沐浴露满28元，送力士沐浴露180ml等。在永旺超市，特价也是做不停。联合利华的一款洗衣液3kg，原售价66.8元，特价为34.8元；宝洁的一款尿布大包装中号，原售价125元，特价为105元，某洗衣粉全效360洗衣液3千克优惠装，原售价38元，现特价32.8元。

　　有业内人士表示，这些“洋日化”降价促销或市场份额下滑都是正常的，对消费者也是好事。随着境内外竞争对手增多，加上日化行业经过多年的发展已经成熟，再坐拥往日高的利润水平已经不可能。

　　记者昨日翻查国产同行三季报，发现在激烈的市场面前表现分化。例如，广州浪奇的第三季度净利润增长15.86%，上海家化前九个月净利润也增长45.14%，但是索芙特第三季度则跌118.09%，两面针前九个月亏损也逾6000万元。

　　“之前‘洋日化’一枝独秀，目前只是从暴利、厚利到薄利的回归。”该业内人士说，只要对比境外同一品牌的日化产品差价，消费者就会感觉到中国内地市场其实还有更大的价格下调空间。