预估2014年营收将超51亿元
　　 3月12日晚，在去年历经种种风波的上海家化发布了2013年年报。
　　年报显示，2013年公司实现营业收入44.69亿元，同比增长11.74%，其中产品销售收入同比增长11.95%，销售费用同比增加4.24%；归属于母公司所有者的净利润为8亿元，同比增长28.76%；基本每股收益为1.19元。
　　营收增长11%
　　在年报里，上海家化表示，2013年是公司历史上特别不寻常的一年，公司经历了多种风波，同时还得面对全球经济持续低迷以及中国经济、零售和日化行业增长同步趋缓的严峻形势。但在董事会和全体员工的共同努力下，公司仍然取得了销售和利润双增长、品牌发展基础进一步夯实的良好业绩。
　　数据显示，2013年，上海家化实现营业收入44.69亿元，相比去年同期39.98亿元，同比增长11.74%，其中产品销售收入增长11.95%，占比从去年的97.92%提高到98.11%，主要得益于六神、美加净、佰草集、高夫等几大品牌销售收入的同比增长和代理花王所产生的销售收入。
　　此外，上海家化还介绍，得益于科研投入继续加大，2013年完成各类产品开发项目共500多项，其中新产品开发百余项，对应产品收入15亿元，占营业收入33.79%。2013年太极丹在上市第一年就成功地做到了零售销售额过亿的成绩，推动佰草集品牌的进一步发展。
　　具体来看，公司的化妆品营业收入为16.94亿元，营业成本为2.47亿元，毛利率高达85%；个人护理用品营业收入为26.16亿元，营业成本为13.49亿元，毛利率为48.41%；家居护理用品为7301万元，营业成本为2550万元，毛利率达65%。
　　2014年或将实现营收51亿元
　　对于2014年的业绩展望，上海家化表示，今年公司管理层力争实现营业收入不低于51亿元，其中产品销售收入增长幅度不低于15%，归属于母公司的净利润保持两位数增长，确保经营业绩持续增长。如此算来，2014年，上海家化的营业收入将比去年增长14%。
　　据上海家化介绍，公司的产品已全面覆盖百货、商超、化妆品专营店和电子商务等主流渠道和终端，其中佰草集已在国内开设了1400多个百货专柜；六神、美加净主要占据了商超渠道，有明显的渠道优势。公司在2013年还进一步完善了渠道和品牌布局，大力推进了化妆品专营店和电子商务渠道业务，有针对性地推出了定制的品牌和产品线，建立了专业的团队和经营系统。
　　上海家化表示，2014年，公司将坚持不懈地推进品牌与渠道相匹配的公司发展战略。充分发挥公司所拥有的产品力优势，合理选择投入产出比较好比较可靠的产品进行重点推广，合理分配用于老产品推广和新产品开发推广的各种资源。