创意是品牌的灵魂，注重设计创新已经成为全社会各行业的共识。在3月25日举办的2014真皮标志大会暨时尚峰会上，中国服装设计师协会副主席苏葆燕如是说。

　　时尚创意与设计创新对企业尤其是品牌企业的生存与发展至关重要。在时尚产业发展的初期，生产加工型的企业只要做好技术，把好质量关，还有生存与发展的空间。如今我国已经进入时尚产业发展中期，企业数量众多，产能相对过剩，产品同质化现象已经十分严重，创新能力不足的企业生存空间越来越小。尤其是自主品牌企业创新不够，产品雷同造成大量的库存，近两年在男装休闲装领域表现十分突出。去年产品同质化现象严重的福建休闲装与运动装的企业市场销售同比下降20-30%。

　　而同时期注重研究开发与设计创新的休闲装企业像太平鸟，就取得了骄人的成绩。在昨天的纺织工业联合会理事会上，太平鸟总经理刚刚荣获了纺织行业品牌年度创新人物。他在会上介绍太平鸟在创新方面所做的努力。太平鸟现在拥有280位设计师，每年设计研发投入数千万元，持续几年都保持在40%的增幅，现在零售额已经超过100亿。其实在太平鸟1996年创办以来也经历过许多转型，开始做休闲男装后来到休闲男装女装相结合，到后来做年轻时尚，经历过很多调整，最后是“创新”让他尝到了甜头。他坚持创新，在市场自主品牌建设取得一个又一个丰硕成果。

　　在其他女装领域，只要是注重设计创新，加大研发投入，太平鸟多年来也都是在保持20%到30%以上的增幅在增长。这个过程当中太平鸟将品牌越来越细分市场，自己风格的定位越来越清晰。这几年品牌企业尤其是优势的品牌企业也开始非常注重精细化管理，做好品牌的发展规划和研发创新，做到非常的精准来细分市场。一个品牌不够，实行多品牌战略来明晰自己的风格，做好设计创新。成功的例子非常多，在整个纺织服装以及皮革领域都有不少的例子。

　　产业集聚方面，相应的品牌企业、行业协会与地方政府都已经形成了共识，海宁市政府协同海宁皮革城与海宁的经济开发区正在整合国际国内优秀设计资源。苏葆燕带领一个团队曾于2月27日在海宁调研中了解到，海宁市将计划吸纳并汇聚400名左右国内外优秀设计师到海宁，为海宁乃至周边企业尤其是时尚品牌企业产品设计研发提供支持。

　　深圳市政府也在政府品牌建设专项资金中重点扶持时尚创意产业设计创新。根据行业协会的介绍，深圳品牌企业在引进国际设计师或者是工作室都能够得到市政府一定的补贴。企业自身作为市场主体，充分意识设计创新的重要性，大多数企业这两年不断的加大产品研发投入，重点培养创新型人才。工信部、中国纺织工业联合会我们去年对111家重点跟踪培育的自主品牌企业的调研显示，2013年上半年企业的研发、设计投入平均增长了2.45%。其中9成的企业都有增长，6成企业增长在10%以上。今年根据调研，显示企业在2013年全年研发投入平均增长16.8%。这是26家做的相对成功的企业。

　　创意是时尚品牌的灵魂，创意需要自己的文化来滋养。我国有悠久文化历史与厚重文化底蕴，也这样是我们的创意源泉。我国的设计师不但流行国际时尚流行趋势，更要从我们本民族文化中找灵感，确立自己的品牌特性。只有自己的文化元素与国际流行趋势相结合，创造出符合我们当下生活方式的时尚产品，才能真正的长远实现品牌价值，并获得相应的商业回报。

　　我国的许多设计师和研发人员还是习惯去国际国内市场采样，这个市场采样有必要，但是纯粹拿来主义或者是盲目追从国际国内流行趋势，没有自己的品牌优势，这样产品还是会陷入同质化的泥沼，难以避免恶性化的竞争。

　　因此如何培养成熟的设计研发团队成为企业迫在眉睫的问题，人才是非常重要的。我们要提升企业的创新能力，不仅是设计创新，还要有技术创新、工艺创新、管理创新、渠道创新、营销与推广模式的创新。

　　值得一提的是，在这些之外的服务创新，还有供应链的协同创新也很重要，创新是指系统的创新。还要提高环保意识，坚持低碳绿色的可持续发展之路，不懈抓好质量品牌与创新，才能真正的实现从制造到创造，从生产大国到品牌强国的转型升级，把皮革产业与大时尚产业结合起来做大做强。