[导读]泉州深度挖掘箱包产品附加值，箱包是泉州的优势产业，近年来，企业纷纷寻求进行产业升级。由于产业链的不完备，大量订单从广东转移，途经福建，最终大多飘到浙江、江苏等地，泉州包袋行业流失了许多机会。享有“中国驰名商标”、“中国知名箱包十佳品牌”等头衔的达派箱包，就将电子商务视为内销战略的重要组成部分。
　　箱包是泉州的优势产业，近年来，企业纷纷寻求进行产业升级。图为在展会上展出的包袋新品

　　上世纪80年代，泉州箱包开始萌芽并茁壮成长为泉州优势行业，行业企业近千家，形成较为完善的产业链。近年来，箱包企业普遍遭遇发展瓶颈，转型升级成为行业的新课题。

　　产业寻求升级

　　2008年金融危机前，泉州箱包行业一直以为国外企业做贴牌为主，是典型的劳动密集型产业，业务主要依赖出口。金融危机后，随着国外需求的削弱，出口利润的降低，泉州箱包缺乏自主品牌、产业结构不合理的弊端暴露出来。

　　一场创品牌、调结构的运动，在泉州箱包行业中火热起来。专家表示：“这不失为创品牌、调结构，促进产业转型升级的新道路，值得泉州包袋企业思考和借鉴。”

　　达派集团董事长陈锡忠表示：“从外贸贴牌到自主创品牌，看准市场，果断转型，创建一个全新的内销包袋市场。”泉州子燕轻工总经理黄耿耿也提到：“试水动漫产业，借助大力发展文化创意产业的契机，打造出烙有企业文化的自主品牌，探索以动漫衍生品为核心的产业链，深度挖掘箱包产品附加值的增长空间。”

　　变化的消费结构

　　中国是箱包生产和出口大国，年产量占全球总产量的一半以上。中国行业研究网发布的《2012-2016年箱包行业市场全景调研及投资评估深度研究报告》数据显示，中国箱包产业保持高速增长态势，产值年均复合增长率高达27.1%。国际箱包市场巨大的需求空间，直接促进了中国箱包类产品的出口增长，也使得中国的箱包市场以出口为主。

　　根据海关统计，2013年中国箱包进出口总金额291.52亿美元，与上年度同期相比增长8.71%。在泉州丰泽区浔美工业区和北峰工业区，记者看到许多中小包袋企业开工如常，但招聘人员的数量较往年有所下降，有管理人员告诉记者：“受到各种影响，国际市场需求疲软，欧美消费者信心指数下跌，出口增速下降，出口前景大不如前。因此，国内外市场的供需结构将会有所变化。此外，国内箱包产业受到原材料和劳动力价格上涨以及人民币升值的影响，人力成本提升，经营压力和风险增加，不少中小包袋企业面临危机。”

　　筹建箱包商城

　　上世纪80年代，由于生产经验丰富，生产成本较为低廉，泉州成为承接广东等地箱包产业转移的主要基地。目前，泉州箱包原辅材料主要集中在少林路上，首尾距离将近3公里，聚集效应不明显，无形中增加了采购成本;另外，未形成专业化的品牌市场，较难实现规模经济。

　　由于产业链的不完备，大量订单从广东转移，途经福建，最终大多飘到浙江、江苏等地，泉州包袋行业流失了许多机会。为此，福建箱包原辅材料行业协会、泉州市包袋商会、泉州丰泽区政府三方合力，打造泉州海峡箱包物流商城项目。该项目建成后，将把集箱包产成品展示、原辅材料展示和经营、机械设备展示结合为一体，并具有产品研发、产成品贸易、仓储物流、员工培训、产品检测等多项功能。

　　开拓电商市场

　　几年前，达派网上有人零星售卖达派产品，后来有团队提出要代运营，营业效果惊人。而现在，达派箱包开设了淘宝官方旗舰店，在京东、亚马逊、阿里巴巴等电子商务平台均有系统的销售体系。

　　2013年，泉州出台推进电子商务发展实施意见及三年规划，市财政每年安排1000万元扶持资金，开展近百场“电子商务在行动”活动，创建国家电子商务示范城市。在2013年“天猫”商城的“双十一”购物节上，泉州品牌也稳占top20榜单。泉州包袋行业在适应国内外市场需求变化，发展内销的过程中，充分考虑了电子商务的作用。享有“中国驰名商标”、“中国知名箱包十佳品牌”等头衔的达派箱包，就将电子商务视为内销战略的重要组成部分。