继雅诗兰黛品牌和倩碧品牌先后进驻天猫之后，雅诗兰黛集团日前宣布旗下另一主打天然植物的护肤品牌悦木之源（Origins）也将正式入驻天猫，时间定在8月25日。

    三大品牌陆续进驻电商平台，雅诗兰黛集团的线上布局节奏正在引起业界关注。

    事实上，这并非雅诗兰黛集团在某一区域市场所做的孤立行动。雅诗兰黛集团CEO弗雷达表示，其正致力于发展“全渠道”的零售战略。雅诗兰黛寄望通过电子商务强化其全球高端美容产品行业领导者的地位。

    而对于线上线下渠道竞争问题，弗雷达的看法与很多化妆品企业的观点大体相同，布局线上渠道可以为未覆盖到的消费者提供补充性的服务，同时还能通过互联网为品牌造势，同步拉升线下门店的销量。在他看来，很多经销商反而可以因此受益。

    财报显示，2013年，雅诗兰黛集团线上零售额突破5亿美元（超过30亿人民币），与2012年相比增长了20%；约占整体销售额的5%。

    事实上，多年来雅诗兰黛集团线上零售一直保持着两位数增长，在过去的5年时间里，线上零售额翻了三番。另据了解，目前，美国依然是雅诗兰黛集团电子商务最大市场。不过分析称，未来三年之内，中国可能将其取而代之。

    今年5月21日，雅诗兰黛正式进驻中国最大的电商平台天猫，这是其在中国唯一授权的第三方电商平台。上线当日，销售额突破300万元，退货率低于行业平均水平。6月份，雅诗兰黛天猫旗舰店交易额近1000万。